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新飞重整花落谁家? 多个“接盘侠”浮出水面

科技资讯  2018年6月13日 07:57  来源:新浪科技
摘要:对于中国家电同行而言,新飞冰箱当前最值钱的资产,就是一定的品牌知名度,以及部分的渠道号召力;另外,新飞冰箱在产品、技术等方面优势,在过去几年折腾中已被透支殆荆

  本文来自家电圈  宁言/撰稿

  万万没想到,国美康佳万宝都要收购新飞冰箱!

  对于中国家电同行而言,新飞冰箱当前最值钱的资产,就是一定的品牌知名度,以及部分的渠道号召力;另外,新飞冰箱在产品、技术等方面优势,在过去几年折腾中已被透支殆尽。

  在大股东新加坡丰隆亚洲破产重整无望的背景下,老牌家电企业新飞电器正式进入“司法拍卖”的尴尬通道。但是,谁会接手新飞电器这一“烫手山芋”,成为当前家电行业最大的看点之一。

  据媒体公开报道披露,新飞电器系三家公司新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司全部股权,正在淘宝网司法拍卖网络平台公开拍卖,起拍价为4.5亿元。同时,新飞电器的相关厂房、土地等固定资产,也将对外公开拍卖,起拍价1.15亿元。

  最近几天多个可靠渠道向家电圈透露,围绕新飞电器的司法拍卖,目前老牌家电零售企业国美,以及知名黑电企业康佳集团,还有老牌制冷家电企业万宝,正在展开一轮暗中角逐,争夺新飞电器的控股权。从而希望可以接手这家老牌冰箱企业的品牌、渠道等资产,与自身主营业务融合。

  上述消息人士还透露,除了国美、康佳、万宝三家之外,来自浙江宁波的韩电集团,相关负责人也曾多次前往新飞电器总部,就取得这家公司的新飞商标权展开接洽。但大股东新加坡丰隆亚洲因为亏损太多,导致要价过高,最终不得不放弃。

  目前对于上述参与竞拍者来说,新飞电器当前最大的商业资本,在于两个方面:一是对于众多消费者依然存在的品牌号召力,正所谓“瘦死的骆驼比马大”;二是在区域市场上对于渠道经销商家们的号召力,从去年下半年新飞经营危机开始,一些渠道经销商依然不离不弃,这也成为新飞的优质资产。

  根据《新飞电器、新飞家电、新飞制冷器重整计划(草案)》显示,新飞目前已处于资不抵债状态。根据审计机构出具的《审计报告》,截至审计基准日,净资产为负11.29亿元。而经新乡中院审查并确认的债权人共计840家,债权金额高达22.95亿元。也就是说,参与竞拍者,除了要承担4.5亿元的拍卖款,还要承担高达几十亿元的资产负债和欠款。

  上述知情人士告诉家电圈,国美作为一匹黑马突然杀入对于新飞电器的竞购,显然正是看中了新飞品牌在冰箱市场现有的影响力和号召力,可以帮助国美从零售商向上游制造商的布局。而且相对于康佳和万宝,作为民营企业和零售商,国美报价更具弹性,决策空间更大。这也是最让万宝和康佳担心的竞争对手。

  同时,对于已经变身投资集团的康佳来说,如何借助资本力量做大家电业务,已经摆在决策者的面前。过去多年来,康佳集团的白电业务一直不温不火,在收购资金不大的背景下,借助新飞冰箱的品牌和渠道商家,可以在短期内解决康佳白电业务的做大问题。就在去年底,新飞电器首次停产重整时,康佳就曾接洽过购买事宜,但受制于对方报价过高而放弃。

  同时,新飞手中的一些厂房和地皮,对于拥有园区经营业务的康佳集团来说,也是一块可以利用并开发的资产。但是受制于康佳集团的国有属性,在这一轮的竞争中,并不占据上风优势。

  此外,作为老牌制冷企业的万宝,早在多年前便与新乡市政府,新加坡亚洲丰隆就收购新飞电器进行过接触,甚至进入收购谈判阶段。但因为种种原因未能达成最后交易。此次,在新飞电器三家公司股权公开拍卖的背景下,万宝集团收购新飞冰箱似乎也是“志在必得”,这将帮助万宝提升从上游压机到下游冰箱整体的竞争力。

  目前,随着新飞电器司法拍卖时间的临近,国美、康佳、万宝三家企业正在就收购展开新一轮的暗中角逐。最终新飞电器将花落谁家,除了看各家的报价高低,还取决于相关企业如何有效盘活新飞电器现有的资产!