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最具商业价值潜力的资讯App:看新浪新闻如何爆发

科技资讯  2017年1月13日 14:45  来源:新浪科技
摘要:昨天,大数据服务商QuestMobile发布了2016年度App价值榜,新浪新闻App不但稳居用户规模百强榜,同时也获得了综合资讯赛道最具商业价值潜力榜No.1。过去的2016年新浪新闻App到底是如何取得好成绩的呢?

  昨天,大数据服务商QuestMobile发布了2016年度App价值榜,新浪新闻App不但稳居用户规模百强榜,同时也获得了综合资讯赛道最具商业价值潜力榜No.1。过去的2016年新浪新闻App到底是如何取得好成绩的呢?

  2016年底,综合资讯行业规模已达5.3亿,同比增长率近70%,是最快的增长行业。超过一半的移动网民都在使用新闻App。

  在过去的一年中, 新浪新闻爆发出了惊人的潜力,自3月开始同比增幅均超过100%,最高达324.8%,单月活跃设备数从1月的1784万用户一路突破到了5655万,成为综合资讯行业发展最快新闻客户端。

  同时,日均活跃用户数也在同步增长,甚至增长速度还超过月活跃用户数的增长率,体现了用户日趋活跃的趋势。同比增幅全年在都在100%以上,增幅最高达426.5%。

  这种爆发式增长很大的程度上得益于新浪新闻的“基因”和对于热点事件的敏感性。

  基因优势,新浪新闻与新浪微博同根同源,新浪新闻可依托新浪微博资源优势,与微博全平台的资源整合,更利于内容的传播和用户的增长。

  对热点事件的敏感性,也是新浪新闻最大的优势之一。新浪新闻借里约奥运会的东风,紧抓热点,实现了快速增长。7月初对奥运相关资讯就进行了大力宣传,奥运会开幕后,更是紧跟热点赛事,通过直播功能实现大幅上涨,活跃度有了很高的提升。

  新浪新闻用户粘性也是突飞猛进,月人均使用次数和月人均使用时长纷纷有了突破。2016年12月人均使用次数较2015年12月同比增长33%,8月份最高达56%;2016年月人均使用时长涨势更强,12月同比增长66%,10月份最高达91%,几近翻了一倍。

  而从2016年12月终端设备分布看,新浪新闻安卓端活跃用户占比64%,iOS端活跃用户占比为36%,iOS用户占比超过综合资讯行业整体水平10%,iOS端优势明显,而iPhone用户一般被广大商家默认为高端用户,所以用户质量也相应高于行业。

  2016年新浪新闻iOS用户活跃转化有明显增长,新安装活跃转化率连续两个季度超过90%,这说明了新浪新闻App对于高端用户的吸引力很强。iOS端用户使用频率也有了明显的提升,12月平均每日使用新浪新闻App 3次以上的用户占比提升到65%,说明内容变得更有吸引力,更能吸引用户前去阅读。

  新浪新闻的高价值用户占比高于综合资讯行业整体水平。2016年12月,新浪新闻App线上消费能力在200元以上的用户占比近80%,远高于行业平均水平,而线上消费能力1000元以上的用户占比超过25%,用户价值可见一斑。

  2016年12月,新浪新闻用户对于社交和视频的兴趣最大,其次为资讯、游戏、音乐和消费等。其中,视频占比31.6%,新浪新闻的视频功能,正能投用户所好。

  从用户线上消费能力中我们知道,新浪新闻的消费能力高于行业平均水平,说明新浪新闻用户质量很高,而其线上消费能力1000元以上的用户中,爱好摄像、购物、消费等的用户占比更是远高于移动整体水平,理财方式(贵金属)到出行方式(飞机出行)等用户均有突出的表现,更强有力的证明了新浪新闻是综合资讯行业最具商业价值潜力的App。