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主旋律季:微博与央媒携手构建社交传播新阵地

科技资讯  2017年9月14日 12:33  来源:新浪科技
摘要:新浪科技讯9约14日消息,在刚刚过去的夏天,微博上掀起了为祖国打call的高潮。7月下旬,《将改革进行到底》政论专题片一经推出,就成了微博爆款视频,而最近播出的《大国外交》,也引发了正能量评论疯狂刷屏。在7月到9月的主旋律季中,微博力推6个主旋律活动宣传,各活动相关话题阅读量和视频播放量飞速上涨,甚至达到数亿...

  新浪科技讯 9约14日消息,在刚刚过去的夏天,微博上掀起了为祖国打call的高潮。7月下旬,《将改革进行到底》政论专题片一经推出,就成了微博爆款视频,而最近播出的《大国外交》,也引发了正能量评论疯狂刷屏。在7月到9月的主旋律季中,微博力推6个主旋律活动宣传,各活动相关话题阅读量和视频播放量飞速上涨,甚至达到数亿级别。

  这些内容在微博上成为广泛关注和传播的亮点,再次证明微博已经成为主旋律宣传的重要平台之一。随着用户年轻化,阅读时间碎片化,作为国内最大社交媒体的微博,承载了越来越多公众的信息消费需求,而随着微博多媒体形态的逐渐完善,与央视、人民日报等主流媒体的合作加深,主旋律内容能够在微博上得到快速和多样化的展现,获得裂变式传播。微博在传播和消费主旋律内容的平台价值正逐步得到凸显,构成了传播主旋律内容的新阵地。

  丰富多样:助力重大主题深度传播

  从7月到9月,微博平台配合@央视、@人民日报等中央级媒体对重要主题和重大事件进行社交传播。根据微博的统计,这些主旋律内容均受到数千万微博网友的支持点赞,话题阅读量过亿,而相关短视频的播放量也屡创新高。

  尤其是针对最近密集推出的大型政论片,微博成为除央视外的主要传播渠道之一。以最近热播的大型政论专题片《大国外交》为例,截至9月4日10点,微博话题#大国外交#阅读量5.2亿人次、讨论量达到13.9万条,远超同类型专题片创造的话题阅读量和视频播放量纪录。在微博上,《大国外交》成为爆款,引得如潮的正面评论。

  同样,《将改革进行到底》、《法治中国》以及《巡视利剑》三部政论专题片也在微博上收获良好口碑。微博通过话题聚合能力带来更好的传播效果。这些节目名称作为微博话题,获得了数千万甚至数亿的阅读量,其中#将改革进行到底#话题阅读量也达1.9亿人次,讨论量超过20万。

  微博力推的短视频,赋予这些主旋律内容更强大的传播力。在这些大型政论片播出期间,@央视新闻、@央视网等央媒账号在微博上推出各集速览短视频和精心摘选剪辑的微视频,吸引粉丝关注。其中,#大国外交#30条短视频播放总量达到1.44亿次,互动量达到46万次,多条短视频播放量超过1000万。#法治中国#话题下的24条短视频播放总量也达7870万次,条均播放量超300万。微博网友通过与央媒互动,进一步了解了国家在法治、外交领域取得的变革和成果,进一步激发了爱国热情。

  作为一个集文字、图片、视频、直播在内的全媒体社交平台,微博为主流媒体传播多层次内容赋能,在主旋律内容传播中扮演了越来越重要的地位。随着短视频的逐渐普及,这些主旋律内容也会借此实现更深层更广泛的传播。

  即时快速:构建重大事件报道新阵地

  除了政论片的主题宣传,7月到9月间,在阅兵、金砖会晤等重大事件的报道中,微博也成为不可或缺的社交传播平台。在移动互联网时代,用户越来越年轻,获取信息的习惯也随之改变,满足年轻用户随时随地发现信息的要求也越来越高。作为社交媒体平台,主流媒体通过微博能第一时间发布信息,也能及时触达这类用户,获取传播效率的最大化。

  在今年7月30日举行的建军90周年朱日和阅兵活动中,央视将微博作为独家合作社交媒体,进行了全程微博直播。在整个阅兵直播中,@央视新闻、@人民日报、@央广军事 等央媒视频直播观看总人次达到4000万。#沙场点兵#、#今年建军90周年#、#朱日和阅兵#等建军90周年及朱日和阅兵相关话题阅读总量超17亿人次。通过微博直播和即时公布的短视频,数以亿计的网友第一时间感受到了中国军队的飒爽英姿。

  在最近举行的金砖国家领导人厦门会晤中,央视通过微博进行了40多场次的视频直播,观看量近3000万人次。借助这些直播,金砖会晤被全方位报道,吸引大量年轻用户关注。央媒利用微博进行的直播,既能发挥出微博作为社交媒体即时快速的特质,构成了与电视受众的差异化传播。与此同时,重大事件的短视频即时被发布到微博平台,形成信息二次消费,也提高主旋律内容覆盖的广度和深度。

  微博平台的运营也推动主旋律内容“多快好省”地传达给用户。以《大国外交》为例,微博连续多日投放客户端开机画面、热门话题置顶推荐、热门微博、视频流推荐、粉丝头条等资源位协助推荐。而在建军90周年阅兵报道中,微博先后进行3次全站推送,并协调微博官微、各界明星大V等帐号构成传播矩阵,共同扩散转发传递正能量。通过微博的强势运营,用户第一时间获取到更丰富的内容,主流媒体发布信息到触达用户的路径也被大大缩短。

  从巨大的曝光数据来看,微博上主旋律内容的热度远超其他新媒体平台。作为一个全媒体社交平台,微博有效扩展了主流媒体的内容形态,带来了更年轻更活跃的受众。央媒的主旋律内容逐渐摆脱高高在上的形态,更加贴近受众,进而形成裂变式传播效果。通过这种互补,微博在重大主题宣传、重大事件报道中的独特价值正在显现,为主旋律内容传播构建了新的空间。