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传微信订阅号迎重大改版或改为信息流 官方暂不回应

科技资讯  2017年10月20日 11:10  来源:新浪科技
摘要:新浪科技讯10月20日上午消息,最近几天有爆料称微信订阅号正迎来重大改版,展现方式将变为公众号加文章的展现模式,也即信息流模式。腾讯官方对此消息暂不予回应。

  新浪科技讯 10月20日上午消息,最近几天有爆料称微信订阅号正迎来重大改版,展现方式将变为公众号加文章的展现模式,也即信息流模式。腾讯官方对此消息暂不予回应。

  微信公众平台于2012年08月23日正式上线,曾命名为“官号平台”和“媒体平台”。一年后,微信公众平台升级,分成订阅号和服务号两种类型。

  但随着入局者不断涌入,自2015年始,众多微信公众号运营者发现,文章阅读量出现了不同程度的下滑,至2017年,用户打开订阅号的频次再度下降,甚至有用户表示,日常仅阅读置顶的几个订阅号而已。

  事实上,微信和QQ已经尝试了信息流的推荐模式。今年5月,微信推出了“看一看”功能,在“看一看”中,用户可以浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章。

  相比看一看的信息流,QQ看点则专门增加了视频栏目,同时,在顶部通栏设有不同频道、栏目的选项,方便用户阅读感兴趣的内容。

  若微信订阅号实行信息流模式,一方面是优质内容将获得更多的曝光机会,而另外是对于靠出售微信公众号广告位的做自媒体矩阵的公司而言,其广告价值将不再被广告主认可。

  现有的订阅号推送模式是一种去中心化的模式,各个公众号获得的曝光与流量是公平的,而一旦改为信息流模式,带有广告性质的内容的曝光机会将会大大降低,这也是自媒体在今天头条上向广告主提供的广告价格较低,而在微信上发一条推广或广告内容少则数千元、多则数万元的原因。

  不过,在此之前,微信又增加了为微信公众号运营方增加广告位的功能,今年8月,有媒体爆出,微信正开放功能内测——广告可直接植入文章之中,可选广告主要以电商单品为主;点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页;计费模式与微信底部广告位一致,根据广告的实际点击情况,微信公众号可获得相应的广告收入。目前,该功能已经上线。

  而对平台而言,信息流模式意味着平台方将掌握着更多的主动权,也将获得更多置放信息流广告的机会。目前,微信已经拥有从朋友圈信息流广告、与看一看同期上线的搜索功能“搜一搜”上的品牌广告。(谭宵寒)