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美拍2018战略:上线类抖音产品 投5亿扶持女性化生态

科技资讯  2017年11月28日 21:47  来源:新浪科技
摘要:新浪科技讯11月28日晚间消息,今天美图旗下短视频平台美拍公布2018年战略,将聚焦专注女性化生态、打造多元化MCN生态、引领潮流文化三个方向。

  新浪科技讯 11月28日晚间消息,今天美图旗下短视频平台美拍公布2018年战略,将聚焦专注女性化生态、打造多元化MCN生态、引领潮流文化三个方向。

  美拍内容副总裁才华宣布美拍将投入5亿资源、百亿流量,以及美图旗下全矩阵用户资源,启动对美拍女性化生态的重点扶持,扶持策略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食这八大核心内容品类中展开。才华解释说,5亿资源包括广告资源和资金。

  值得关注的是,美拍将在下周上线“舞蹈提词器”、“指尖魔法”两个功能,而这两个功能与此前大火的最近几天头条旗下的抖音十分相似。

美拍内容副总裁才华美拍内容副总裁才华

  为何选择舞蹈品类?

  将新上线的功能,具体而言,“舞蹈提词器”会将舞蹈学习细化到慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤,帮助舞蹈爱好者学习跳舞。“指尖魔法”为用户开发了多款新颖的特效,带来更多趣味效果。在舞蹈方面,还会开展“美拍舞蹈季“系列活动。

  此外,美拍已经与北京嘉禾舞社、RMBCrew、南京IshowJazzDance等14家国内顶尖舞团正式签约,这些舞团将在2018年参加舞蹈综艺节目,例如《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》、优酷联合灿星打造的《这!就是街舞》等。

  对于为何选择舞蹈作为重点扶持的品类,美拍方面表示,美拍目前有16个垂直的内容分类,“舞蹈”是其中十分活跃的一个,而平台对于舞蹈内容的扶持,不但能够进一步激活社区氛围、平台生态,并且参与到中国青年潮流文化发展的浪潮之中,符合美拍战略方向。

  在采访中,才华表示,选择舞蹈领域,主要是因为平台的舞蹈生态运营得很好,而且我们看到舞蹈在明年可能会有商业化的机会,平台应该助推一下。“明年舞蹈可能会成为一种潮流文化,如果潮流文化做起来了,美拍依托的潮流文化对美拍自己的品牌年轻化,包括跟主流用户的贴近也是一个很大的提升。”

  据才华透露,美拍此前曾经从舞团中了解到,他们的商业化主要基于所在城市的招生和演出。“我们希望他们可以把内容带到全国,除了招生和演出之外还可以拓展去艺人经济、广告等等多种商业模式。”

  直播工会、视频电商都有希望向MCN发展

  美拍2018年的另一大策略是MCN机构业态的打造。今年9 月 26 日,美拍启动MCN战略启,并正式宣布与国内外 10 家知名MCN机构达成合作,包括papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频,以及来自海外的二咖传媒、yoola等MCN机构。

  美拍MCN运营总监张永杰宣布,美拍MCN战略也再度升级,将协同美拍M计划,帮助合作的MCN机构实现从小额流水收入到百万单体业务的变现体量升级。具体措施包括,从个人提现到机构提现。

  此外,美拍提出了“所有规模化聚合创作者并具备生产价值内容能力的机构,都可以扩展为MCN”的主张,美拍方面表示,直播工会、视频电商、演艺公司、时尚媒体、校园社团等机构,都有望向MCN方向发展。

  对于为何将MCN的扶持放到战略地位,张永杰表示,主要是基于平台对生产者和消费者关系的理解。“生产者我们认为有三层,第一层是素人生产者,在素人生产者之上构成了一定的等级或者大家认可他有更多播放量的时候,我们会认证为达人生产者,当达人生产者再晋级的是他想寻求专业化的、职业化的时候,想寻求更多的商演等等的时候,他们还是可以晋升的。”

  张永杰介绍说,在没有MCN以前,实际上美拍达人是陷入成长瓶颈的。因为美拍达人是美拍产品很有特色的一部分,这些达人随着短视频行业的爆发,大家都觉得做视频可以赚钱,那怎么解决这些达人的收益问题?所以MCN是给他们提供了专业化和集约化的成长空间。

  泛娱乐与垂直品类的打通

  才华表示,短视频是文字全民化、照片全民化后的第三次大众表达革命。但目前,短视频行业的内容效率与质量严重失衡,“一些简单生产的泛娱乐内容获得高流量,但一些垂直品类的内容却难以获得高流量。”

  “整个互联网上的短视频是偏低俗化和猎奇化的,带来的商业化其实就是不规范的广告、不透明的电商,我们会发现有很多拍低俗、猎奇短视频的生产者去接一些不好的商业广告,其实这并不是一个健康的生态。”

  而这也就是目前短视频行业存在的最大问题——内容效率与质量严重失衡。“整个短视频行业目前其实是一个很多生产的特别低质、低俗内容的生产者获取了很高的注意力和流量。包括我们的达人也会经常说为什么有些人随便拍一个搔首弄姿的视频就会流量这么高,我的内容拍得这么好,为什么没人看?为什么粉丝那么少?其实这是整个行业的问题。”

  才华表示,现在整个行业最大的问题是以泛娱乐为代表的内容效率与垂类代表的内容质量的失衡,而美拍会致力于打通泛娱乐与垂直品类的链路。(谭宵寒)