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“IPO电商第一股” 御家汇挂牌上市

科技资讯  2018年2月12日 07:51  来源:新浪科技
摘要:一群80、90后借着互联网+的东风,正开创着中国美妆行业的新篇章。2月8日,御家汇股份有限公司(下称“御家汇”)在深交所创业板正式挂牌上市,“IPO电商第一股”由此诞生。

  多元化战略瞄准全球美妆业十强

  一群80、90后借着互联网+的东风,正开创着中国美妆行业的新篇章。2月8日,御家汇股份有限公司(下称“御家汇”)在深交所创业板正式挂牌上市,“IPO电商第一股”由此诞生。

  上市当天,御家汇高管、当地政府领导、投资方代表、阿里巴巴集团首席战略官、湖畔大学教育长曾鸣、强生(中国)副总裁、城野医生品牌总经理邓旭,以及唯品会、京东、聚美优品、蘑菇街、楚楚街等众平台方代表到场共同见证。

  丰富的品牌矩阵,过硬的研发实力

  公开数据显示,2016年中国面膜市场容量为180.72亿元,占护肤品整体市场10.68%的份额,而2011年?2016年面膜市场的年均复合增长率高达15.5%。同时根据欧睿咨询的预测,2021年我国面膜市场容量将达到280.07亿元。

  显然,这是一个蒸蒸日上的行业,御家汇的成功首先在于选对了产品方向。自2012年11月成立以来,御家汇便将自己定位在以自主护肤品研发为核心、依托互联网电子商务进行销售的“互联网+护肤品”企业。在一路壮大发展的过程中,御家汇旗下的产品品牌日益丰富,形成了一个极为丰富的护肤品牌矩阵。

  其中,御泥坊是公司最早建立的品牌,知名度最高,并拥有了一批忠实用户群体,2017年单品牌营业收入已超过10亿大关。另外,公司采取了差异化多品牌策略,还同时拥有“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等主要品牌,每个品牌具有不同的市场定位,有助于覆盖不同的消费群体,品牌梯队已初步构建。其中,小迷糊品牌是御家汇培育的第二个销售过亿品牌,目前由一名90后总监带队,其2017年营业收入突破2亿,增长突破100%。

  而御家汇成功的第二个因素,便是赶上了互联网这一时代大潮。随着互联网的飞速发展,化妆品网购规模持续增长,有分析指出,电商平台成为过去五年化妆品行业增长最快的销售渠道,未来化妆品网购规模将继续保持快速增长。而从御家汇来看,其核心品牌“御泥坊”在天猫、唯品、京东等平台上都堪称“老资历”。公开数据显示,御家汇在各大主要电商平台的会员数已超2000万人。

  御家电商开启多元化,年轻团队拥抱新技术

  为了发挥自身在互联网运营方面的优势,专注主业的同时,御家汇已开始布局多元化的经营道路,成立了御家电商事业部,并从事国际品牌的代理业务。其中,与世界500强企业强生的战略合作最具代表性,而与强生的战略合作,也让其在未来的发展中占据了更为主动的位置。

  2017年1月,御家汇与强生签约,成为城野医生(Dr.Ci:Labo)品牌在“中国内地地区电子商务渠道唯一官方授权合作伙伴”。2月Dr.Ci:Labo入驻天猫国际平台,第一个月实现100万元销售额,第三个月单店单月销售额超过1000万,成为天猫国际增速最快的品牌,带动Dr.Ci:Labo品牌天猫大盘增速866%。2017年品牌营业收入近2亿,超额完成与强生约定的销售目标。

  除推进多元化,积极走向国际之外,面对中国消费升级的机遇,年轻的、距离新消费新经济更近的御家汇正积极拥抱新技术。例如其自主研发了专注销售订单处理的SMIS销售管理信息系统,实现了公司业务规范化、标准化建设。再例如御家汇对物流系统进行持续升级,实现“产品到货—质检—入库—发货—出库”一线式跟踪模式,目前日均作业能力整体可突破40万单。

  御家汇招股书显示,2016年营收11.71亿元,净利润7259.58万元;2017年营收16.5亿元,净利润1.58亿元,近三年公司利润的复合增长率超过50%。从财务数据的增长幅度来看,这家公司的志向显然不会停留在过去,未来十分可期。

  未来将向全球十大美妆行列进军

  在中国消费升级、消费市场崛起的大好背景下,凭借御家汇年轻的管理团队和对新技术应用的不断追随,定会实现成为全球十大美妆企业的目标。

  成功上市后,御家汇仍将带着“让人类享受肌肤之美”的使命继续前行,借助资本的东风,再创新高度,如愿创造出更多中国人骄傲的民族品牌,成为一家令中国自豪的民族企业。