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Twitter亚太总裁:将强化自身优势 看好中企广告业务

科技资讯  2018年5月18日 17:00  来源:新浪科技
摘要:商业模式高度依赖广告的Twitter发力国内市场,希望通过中国企业“出海”进一步推动Twitter亚太地区业务增长。

  原标题:Twitter亚太区总裁:将强化自身优势 看好中国企业出口广告业务

  作者:高歌

  商业模式高度依赖广告的Twitter发力国内市场,希望通过中国企业“出海”进一步推动Twitter亚太地区业务增长。

  今年一季度,Twitte广告营收为5.75亿美元,比去年同期增长21%。其中,美国广告营收为2.88亿美元;国际广告营收为2.87亿美元,同比增长53%。而视频广告已占据Twitter总广告营收的半数以上。

  “得益于亚太地区的强劲增长,Twitter国际销售额在2018年一季度增长53%。而中国出海企业是Twitter亚太地区业务增长的主要动力之一,我们对中国企业出海趋势抱有信心。”Twitter亚太区副总裁Maya Hari在Twitter中国首届品牌日上对第一财经等媒体表示。

  继续强化自身优势

  “Twitter从十二年前诞生那一天就是一个公开的、互动率很高的平台,吸引了全球的名人、网红、记者还有很多普通百姓,跨地域进行互动,Twitter可以说是是极具深度的平台。”Twitter首席营销官及人事总监Leslie Berland认为,开放性、实时性、全球性是Twitter自身的优势,在未来的发展过程中将逐步强化。

  而变得更加快捷简易是Twitter改善的方向之一。

  Leslie举例称,Twitter在一些国家和地区将推文的字数限制调整到了280个字,在美国、德国和其他一些市场,我们经过研究人们要花更多的时间把想法浓缩到140个字中,如果多出140个字,用户就能在更短的时间内更有效地完成更为丰富的表达。

  “既保持言简意赅的传统又可以加快互动速度,这都是基于数据调研做出的调整。”Leslie表示。

  此外,与其他社交媒体相同,短视频与直播也是Twitter发力的方向。

  “在过去的12个月中,我们看到视频内容的消费量翻了一番,这的确是趋势之一,未来我们认为很多的工作都将围绕视频开展。”Maya表示,消费者对于视频的偏好会促使整个业态朝着这一方向发展,不论是平台的内容创作者还是广告主都会通过越来越多的视频业务迎合来迎合消费者,Twitter也推出了新的服务。

  在直播方面,Twitter目前与彭博传媒集团、美国职业棒球大联盟、MTV母公司维亚康姆等超250家世界主要内容发行商合作,在有重要新闻事件、体育赛事、颁奖典礼等活动时,推特的实时直播也会同时跟进。

  根据一季报,今年前三月,推特上产生了超过800个小时的直播视频,观看人数达到4.5亿,较去年第四季度增长了31%。在这些直播视频中体育类占比51%,新闻和政治类占比35%,娱乐类占比14%。

  瞄准出口广告业务

  Twitter想要发挥社媒平台真正的广告价值。

  今年一季度,尽管活跃用户增长高于预期,Twitter营收遭遇了公司上市以来的首次下滑。

  截至3月31日,Twitter一季度营收为6.65亿美元,同比增长21%;按美国通用会计准则计(GAAP),净利润为6100万美元,去年同期为净亏损6156万美元。其中,广告营收为5.75亿美元,占总收入的86%。

  Twitter CFO安东尼·诺托(AnthonyNoto)此前曾表示,造成一季度营收疲软的主要原因之一是,Twitter正在逐步淘汰效果不佳的广告形式。

  “前不久我们举行了名为Newfront的活动,为很多品牌商、广告主介绍我们和许多重要的内容平台达成的合作,内容涵概体育、娱乐、新闻、女性议题等方面的视频,广告主可以借助视频的播放,捕捉恰当的时刻,参与正在进行的对话。”Leslie表示。

  据介绍,不同于此前将广告重点放置于游戏、电玩、电商领域垂直行业,经过这两年的演化发展,Twitte的目标领域更加多元化,以适应包括科技企业,旅游企业等更加广泛的行业需求。

  除了涉足更多的行业,在地域方面,Twitter也希望在增速较快的地区挖掘新的增长点。

  “现在中国跨国公司拓展海外市场越来越快,我们可以看到他们的雄心之大,我们目前所做的业务仅仅是冰山一角,未来还有极大的发展空间。当前我们To C的业务在中国没有开展,我们也绝不规避这样一个现象。”Maya表示。

  而一些中国企业已经通过Twitter投放广告,以期打开海外市场。据悉,在超级碗”期间,今天头条与Twitter合作投放旗下短视频平台Musical.ly广告,阿里巴巴也在平昌冬奥会期间在Twitter 上发布奥运视频进行推广。

  “Twitter接下来还会继续在出口广告业务上加大投入,并且会在中国业务上持续投入。”Maya表示:“一些熟悉营销的中国企业CMO表示在国际市场上很难找到网红,来跟企业进行出众的互动,并创造适合的内容,对此,Twitter在亚洲针对中国推出了国际网红营销方案,帮助Twitter在国内市场上的增长。”