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对话张勇:低价和劣质不能划等号 低价包邮不符合规律

科技资讯  2018年6月27日 19:37  来源:新浪科技
摘要:拼多多的挑战、腾讯的对峙、和马云的关系、与王兴的恩怨……关于阿里的几乎所有热点话题,CEO张勇一一作答。

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拼多多的挑战、腾讯的对峙、和马云的关系、与王兴的恩怨……关于阿里的几乎所有热点话题,CEO张勇一一作答。

  本文节选自《对话张勇:幸运的是,你睡觉也得睁着眼》

  文|《中国企业家》执行总编辑 马钺

  编辑 | 米娜

  阿里并非没有挑战,特别是在2017年市值突破3000亿美元后,阿里成为规模庞大的“经济生态体”,边界不断扩展,和外部世界关系不可避免地发生变化。从2017年年中的菜鸟与顺丰之争到年底的乌镇饭局,阿里对自身的定位,以及和对手、伙伴乃至整个外部世界之间的关系,都和以往有所不同。

  与此同时,腾讯又一次抄了阿里的后门——上一次是在2014年春节,微信红包“奇袭珍珠港”——马化腾举起“去中心化”大旗,和阿里在线下零售领域寸土必争。而在微信生态中快速生长起来的拼多多等社交电商,则沿着淘宝的历史足迹,向阿里发出了挑战。

制表:《中国企业家》制表:《中国企业家》

  和“红包之战”不同的是,这一次阿里并没有拉响警报,不曾像之前那样“凝视对手”,以至于不自觉地亦步亦趋。如今阿里处之泰然,既明了自己的长处,也知道自己的限度,颇有些“他强任他强,清风拂山岗”。

  阿里和世界的关系,2018年以来有所缓和。阿里已经很久没有打口水仗了,今年互联网大战的主角们,大都是乌镇饭局的座上客。

  阿里为什么不焦虑了?

  “因为我的个性,”药片在张勇心里,“焦虑有什么用呢?没有用。你必须做好你自己。”

  日前,张勇接受了《中国企业家》的独家专访,对于外界关心的问题——拼多多的挑战、腾讯的逼近、和马云的关系等等,张勇一一作了回答,这可能是张勇目前为止最开放的一次访谈。

  在2017年的一篇文章里,我把张勇形容为“AI”:极其理性,逻辑严密,算度精准,不知疲倦,很少犯错。张勇对此表示认同,但是有一点,他表达了不同意见,“我是一个非常感性的人,只是感性表达的方式不一样。”

  尽管一直处在硝烟之中,但在这个用一条命把阿里这个游戏打通关的上海男人眼中,商业本质上是个高级游戏,竞争远不像看客认为的那样你死我活,“我从来不把别人看成敌人,也不把毁灭别人当成乐趣”。王兴公开指责阿里没有底线,张勇的回应是,希望有朝一日和王兴喝喝小酒。

  这并不意味着张勇心里没有火。像其他阿里人一样,他反复强调“因为相信,所以看见”。“果断”和“All in”是阿里CEO激赏的品质,他渴望投入火中,凤凰涅槃,显然也希望他手下那帮leader们这样干——“如果你只是为了做好而苟活着,有什么意思呢?”

  商业领域的激烈竞争,在张勇看来,非但不是坏事,反而是一种幸运:“你必须时刻醒着,睡觉也得睁着眼睛,你必须不断去学习、创新。最怕的是独孤求败,这个世界上没有任何东西是不可以被超越的。”

  “我享受这种状态。”张勇说。

  以下是《中国企业家》专访张勇的部分对话内容:

  关于挑战

  在商业领域,热闹和竞争从来不断。好处是什么?你必须时刻醒着,睡觉也得睁着眼睛,必须不断去学习、创新。最怕的是独孤求败,这个世界上没有任何东西是不可以被超越的。

  CE:以拼多多为代表,借助于微信崛起的新一代社交电商,会对淘宝构成威胁吗?

  张勇:任何行业总是会有新的进入者,拼多多走到现在这个阶段,至少说明它过去切入的路径是有效的,但是它本质上其实不是社交电商,社交还是里面的一个浅层次的东西。

  对阿里来讲,还是要看用户价值,要用发展的眼光看用户价值。

  我一直跟团队说,我们不可能再走回到三块九卖一双日抛型的鞋,还包邮(这条路)。还是那句话:你是因为看见而相信,还是因为相信而看见?你要相信整个消费在往上走。

  便宜当然每个人都喜欢,甚至是最大的用户价值。但同时,每个人都想要好东西,他付了便宜的钱,但是也希望能够有好东西,这里边可能会发生一些mismatch。那天有朋友买了一个充电板,3.9元还包邮,我怎么看都不敢用,怕触电。

  CE:但淘宝也推出了特价版,这是否可以看成对拼多多的因应?

  张勇:什么叫特价——产品质量必须保证在一个水位上,低价和劣质不能划等号。这个度是很难把握的,但是你必须要去把握,不能走历史的回头路,哪怕在最近看,损失了一些用户,但我可以说,现在大量用户都流到淘宝来了。只要连续三次不满意,用户肯定到淘宝来。你就当成在帮我开拓农村市场,教育用户好了。

  还是要从发展的眼光看未来,你要相信用户最后要什么。当然不是说每个人都要消费得非常高大上,不是这样的,但是在每个消费层级上,你要给他适合的东西。

  我们前一段有过讨论:到底是消费升级,还是消费分级?消费升级和消费分级是有关系的两件事情,这两件事情不是对立的。第一,消费肯定要分级;第二,消费升级一定是趋势。

  你要做到的是在不同的消费分级里进行消费升级,这样这个社会才有进步。一块钱包邮、两块钱包邮那些东西,不符合规律。

  CE:现在有一些电商主打消费升级,例如说网易严选,为什么网易严选先做出来了,淘宝心选之后才做?

  张勇:创新有很多细分维度。问题关键是:做一个业务,还是做一个生态?

  今日淘宝已经是一个超大规模的生态,体内会自然孕育出很多东西来。而新进入者进入市场,一定会选一个独特的视角,切入一个具体的业务。

  阿里一直在做生态,过去十几年经历了很多竞争对手,例如今日你谈的网易,过去可能谈的是拍拍网等,这个行业在不同阶段总会有新的进入者。

  对于阿里来说,生态意味着高度。

  这就像爬山。今日阿里也许已经站在了一万米的山峰上。有些人也想爬这座山,一开始只要(细分领域)切得越准,目标受众定位清楚,用户价值选择清楚,爬的速度会越快。这就是创造一个新业务的典型做法。

  但问题关键是,规模的天花板和这群人需求的天花板在哪里?是爬到500米就开始减速了,已经喘气了,到800米就爬不动了,到1000米就停下,还是能够爬到3000米或者5000米?

  对阿里来讲,最关键的是怎样利用生态的力量,不断去学习。当然自己也要创新,也要学习业界好的东西,和我们的生态融为一体。

  值得庆幸的是,我们身处一个所有人都高度关注的行业,商业离钱最近,大家都想进入这个行业,变现或者重新创业。在商业领域,热闹从来不断,竞争从来不断。好处是什么?你必须时刻醒着,你睡觉也得睁着眼睛,你必须不断去(学习、创新)。最怕的是独孤求败,就是有一些东西大家都习以为常了,我想干吗就干吗,或者说反正我已经这样了,你们不可能超过我。这个世界上没有任何东西是不可以被超越的。

  CE:阿里有过这样的时候吗,觉得可以松一口气的时候?

  张勇:没有。

  CE:一直都处在高度的戒备、紧张当中?

  张勇:也不叫戒备,戒备是没有灵感的。我的意思是你要去享受这个过程,你要enjoy这个状态。

  商业的本质是一个为用户创造价值的高级游戏,你的心态要轻松,你要做创造者,通过创造性的方法赢得竞争,而不是用大家玩命的方式。

  CE:你能容忍阿里在某一些分赛道上暂时落后吗,例如说心选之于严选?

  张勇:在淘宝的平台上,有千千万万的“严选”。心选只是淘宝里边孵化的一项业务。我们的打法是大生态的打法,或者内部来讲,是集团军的打法。阿里任何一条战线,任何一个纵队,任何一个兵团,在市场上都能找到非常强劲的竞争对手,但关键是,我们是一家人,我们所有人加起来,能创造什么样的化学反应,怎么样建立一个体系的优势,这个是很重要的。单个(业务)要有锐利度,但还是要有一个体系的优势。