位置:科技资讯 > 互联网 > 搜狐缩减成本初见成效,但经营状况仍令市场担忧

搜狐缩减成本初见成效,但经营状况仍令市场担忧

科技资讯  2018年7月31日 09:00  来源:新浪科技
摘要:搜狐董事会主席张朝阳精简公司组织结构、大幅削减视频内容成本的方式,在第二季度的财报中有了一些效果。他希望在未来几个季度改善公司盈亏状态,明年实现集团整体盈利。

  搜狐的品牌广告收入连续十一个季度保持下滑,畅游也在四个季度的增长后出现大幅下滑,只有搜狗仍保持增长。

  来源:界面新闻 杨阳YY

  搜狐董事会主席张朝阳精简公司组织结构、大幅削减视频内容成本的方式,在第二季度的财报中有了一些效果。他希望在未来几个季度改善公司盈亏状态,明年实现集团整体盈利。

  搜狐公布的二季度财报显示,其整体营收为4.86亿美元,同比增长5%,较上一季度增长7%。归属于搜狐公司的净亏损为4800万美元,去年同期净亏损为8900万美元;基于非美国通用会计准则(non-GAAP),归属于搜狐公司的净亏损为4900万美元,去年同期净亏损为7200万美元,相对收窄。

  从收入构成上看,来自于品牌广告的收入为6200万美元,较2017年同期下降29%,源于门户以及房产广告业务收入下降;搜索和搜索相关(搜狗)营收为2.706亿美元,较2017年同期增长45%,源于流量的持续增长和移动端商业化能力提升;在线游戏收入为9400万美元,较2017年同期下降23%,由于经典版天龙手游和刀剑斗神传等老游戏的自然衰减。

  整体上,搜狐的品牌广告收入已经连续十一个季度保持三成左右的同比下滑,畅游也在连续四个季度的增长后出现大幅下滑,只有搜狗仍保持五成左右的同比增长。

  “第二季度集团的财务表现不尽一致。”张朝阳表示,“品牌广告业务遇到的持续压力令当季收入略显疲软,但内容成本的大幅减少使得集团亏损状况好于预期。”

  从去年年中起,搜狐开始逐渐缩减头部天价剧的购买,启用低成本自制剧、自制综艺模式,进一步收窄成本。相比购买天价剧,自制剧除了成本低和同样有前贴片广告外,还多了中插广告、植入广告等,使得收入有所提升。第二季度搜狐品牌广告业务的毛利率已经从去年同期的-45%,上个季度的10%,提升至23%。

  “视频去年第二季度应该是1亿美元的亏损,现在已经压到3500万美元的亏损。”张朝阳透露。

  视频亏损的收窄使得前述整个集团的亏损收窄。张朝阳预计,按照这个趋势到明年某个季度,搜狐视频将走向盈利。他的挑战在于,能不能使自制剧带来同等的流量,并将流量的变现提高。

  为此,搜狐一直在通过校草大赛、校花选拔签约自己的艺人,加大自制剧投入,目前除了《法医秦明2》、《炮灰攻略》在播,还有《我在大理寺的宠物》、《唐诗三百案》、《降龙》等剧上线,张朝阳的目标是在今年拍摄二十部剧。 

  “现在的流量已经开始稳定上升,广告形式多样化导致收入也在上升,所以我们甩开了一个巨大成本的模式(购买剧),靠自己做(剧)这条路能走向未来。”张朝阳称。

  缩减视频业务的成本后,搜狐该季度的成本主要投向了市场推广和搜狗的研发。

  财报显示,第二季度搜狐营业费用为2.44亿美元,较2017年同期增长10%,较上一季度增长8%;基于非美国通用会计准则,营业费用为2.43亿美元,较2017年同期增长16%,较上一季度增长7%。

  市场推广主要源于搜狐媒体平台(搜狐新闻客户端)在渠道上和华为签署了预装合约,去年搜狐投入了1.7亿元预装了3000部手机,成本逐步分摊至每个季度。

  从成本上看,值得注意的还有搜狗的流量采购成本也正在大幅上升,增速超过了收入的增长。

  第二季度搜狗流量采购成本为1.357亿美元,同比增长了91%,占总营收的45%。同样,上个季度搜狗的流量采购成本同比增长了94%,为1.119亿美元,占总营收的45.1%。拖累毛利率从去年的48%下降为38%。表明市场竞争趋于激烈。

  目前,搜狗已经成为搜狐营收的最主要增长点,该季度搜狗整体收入3.014亿美元,同比增长了43%。

  畅游方面,在维持了四个季度的增长后,给搜狐带来的在线游戏收入出现下滑,同比下降了23%,为9400万美元,源于去年经典《天龙八部》等老游戏还处在一个逐渐衰减的过程中。

  另外,“本季度由于资源采购和销售战略调整,映前广告业务收入有较大下滑。”畅游首席财务官王耀斌预计,“调整后该业务三季度收入将有明显回升。”

  搜狐预计,2018年第三季度总收入在4.45亿美元至4.70亿美元之间。品牌广告收入在6000万美元至6500万美元之间,较2017年同期下降13%至20%;搜狗收入在2.75亿美元至2.85亿美元之间,较2017年同期增长7%至11%;在线游戏收入在8000万美元至9000万美元之间,较2017年同期下降32%至40%。

  归属于搜狐公司的净亏损在5800万美元至6800万美元之间,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损在5500万美元至6500万美元之间。

  不过,由于第二季度业绩不及预期,美股开盘之后,搜狐股价大跌21.06%,报24.10美元,搜狗大跌7.26%,报9.58美元,畅游大跌10.98%。期间,搜狐市值一度跌破10亿美元。