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深击|TFBOY,没有S

科技资讯  2018年9月3日 08:52  来源:新浪科技
摘要:彼时,“倾城四少”在东方卫视的舞台上合唱《年轻的战撤,场下“乔峰不败,BOBO永在”喊得无比响亮;连续举办三届女声选秀的湖南卫视打造出各具特色的“0713”,也由此开启了一段“娜样纯杰的爱恋”。此外,还有《绝对唱响》、《极限高歌》、《风云新人》……选秀节目一茬接着一茬,如火如荼,不知疲倦。

  新浪科技 何畅

  2007年的夏天是属于《加油!好男儿》和《快乐男声》的。

  彼时,“倾城四少”在东方卫视的舞台上合唱《年轻的战场》,场下“乔峰不败,BOBO永在”喊得无比响亮;连续举办三届女声选秀的湖南卫视打造出各具特色的“0713”,也由此开启了一段“娜样纯杰的爱恋”。此外,还有《绝对唱响》、《极限高歌》、《风云新人》……选秀节目一茬接着一茬,如火如荼,不知疲倦。

  还是这一年,黄锐,一个“没有任何经验的毛头小子”,将自己撰写的创业策划案发到了网上,其中写道:“在选节目仅限成人参与的这个大好前提下,能第一个在中国抓住18周岁以下人群的成名梦想,必定能在中国首先取得成功。但是,这个项目绝不是选秀活动,而是类似于日本杰尼斯事务所的造星工厂。”

黄锐撰写的策划案黄锐撰写的策划案

  黄锐大概不会想到,一年后,这份策划案将成为TFBOYS所有宏大梦想的蓝图与起点,三个男孩凭借互联网走进大众视野,一飞冲天,收获喜爱与赞美,也品尝谩骂和孤独。

  同样难以预料的,还有这个他亲手建立起的帝国在未来的走向,“TFBOYS解散”和“TFBOYS就不解散”仿佛两句相克的咒语,它们都拥有各自的信徒,但帝国的结局却早已注定。

  混乱五周年

  2013年8月6日,TFBOYS正式出道,组合形象宣传片以《十年》命名,那是黄锐为TFBOYS与粉丝许下的十年之约。

  于是,每个周年演唱会都成为了TFBOYS履行约定的时刻,他们分享成长的迷茫与喜悦,粉丝见证偶像的进步和辉煌。这仿佛一个庄严的仪式,在黄锐出走后仍然保持,一如往昔。

  2018年8月24日,TFBOYS五周年演唱会在北京工人体育场如约举行。但感动与温情之外,是抹不掉的冲突与混乱,有粉丝直截了当地吐槽:“一年不如一年了”。

  先是话筒C位之争。在演唱会前放出的花絮视频中,属于易烊千玺的红色话筒处在中间位置,这引起了王俊凯粉丝的极度不满,他们集体向TFBOYS经纪公司时代峰峻提出抗议,要求立即恢复王俊凯作为队长的固定C位。很快,这一幕被剪掉了,没有任何明确的解释与回应。

花絮视频前后对比花絮视频前后对比

  “大家都憋着气”,一位易烊千玺粉丝忿忿不平,“一个话筒而已,情况还没搞清就开始带大名轮,真是C位癌上瘾。王俊凯话筒不在中间,14分钟立刻给解决,我家新歌专辑封面被说抄袭,第二天才做出回应,轻重缓急都不清,公司能不能负点责任?”

  粉丝希望偶像能够感觉到被爱、被支持、被守护,“让他看见我们在”便成为去现场的第一要义,灯牌大战自然是躲不过的注脚。8月23日晚,TFBOYS官方微博发布声明:“由于场馆外有大量粉丝聚集、呼喊口号,最后一次联排被取消。”本是为呈现更好演出状态而进行的联排变成了粉丝应援的提前演练,有声嘶力竭的呐喊,也有色块醒目的灯牌,更有粉丝借此机会运送应援物资,以逃过演唱会当日的安检。

灯牌、旗帜都是TFBOYS演唱会的“违禁品”灯牌、旗帜都是TFBOYS演唱会的“违禁品”

  尽管时代峰峻明令禁止携带灯牌、旗帜等入场,却仍然无法阻止唯粉的决心。王俊凯、王源、易烊千玺的粉丝都在各自偶像的超级话题内呼吁:“灯牌一定要带,但不能先亮,等别家亮了我们再亮!”看到一片花海的团粉十分愤怒:“还记得‘橙海不会暗,我啵永不散’吗?团家很乖没带灯牌,公司是不是该给个回应?”

王俊凯粉丝质疑“幽灵灯牌”王俊凯粉丝质疑“幽灵灯牌”
易烊千玺粉丝针对“幽灵灯牌”的回应易烊千玺粉丝针对“幽灵灯牌”的回应

  而唯粉并不在乎团粉的感受,他们争论的焦点是谁家的灯牌最多,王俊凯、王源粉丝称易烊千玺全靠“幽灵灯牌”营销虚假人气,易烊千玺粉丝甩出锁场区摆灯牌被没收的视频和上座图予以反驳,团粉冷眼嘲讽“谁家灯牌多谁家最丢人”,四家粉丝围绕灯牌吵得不可开交。

所谓“通稿”截图所谓“通稿”截图

  就连服装造型都被拎出来澄清了一番。在一些疑似通稿中,从LED大屏到腾讯视频直播冠名再到演出服,都成了华为的赞助定制,而易烊千玺是华为nova 3的代言人。

  一位手机业内人士向新浪科技表示,存在供应商出稿传播的可能,因为是借势宣传,厂家往往睁一眼闭一眼。在时代峰峻的声明里,服装与任何品牌商无关,但王俊凯粉丝毫不买账:“手握OPPO竞品代言还要被通稿造谣,这真的很不妥,难道你不需要向王俊凯道歉吗?”

设计师对服装问题做出澄清设计师对服装问题做出澄清

  追星使人变身名侦探。有王俊凯粉丝截图斥易烊千玺对王俊凯翻白眼,狂妄自大无礼貌。“他只是在看观众席而没有注意旁边的王俊凯,易烊千玺那么懂事又稳重,怎么会在演唱会上对队友翻白眼,完全不可能!”上述易烊千玺粉丝很无奈。

  作为组合成员,TFBOYS三人的关系是共生也是竞争,唯粉的宣泄与不满看似独立分散,带来的却是对整个组合的伤害与反噬。辰海资本合伙人陈悦天曾在《粉丝经济的一些互联网真相》中写道:“如果倒过去看TFBOYS的饭圈运营,应该强调团在个人前面,而不是任何一个单一的个人盖过团体。明确地表达当团队利益和个人利益冲突的时候,个人利益应让位于团队利益。这样团就会是最高级的存在,就不会解散,而成员都是团体的一部分,这样才能经营得长久,粉丝们也会更和气。”

  那么,在现场和偶像共度五周年生日的粉丝快乐吗?一位王源粉丝坦言:“音响和导播效果不太好,最后也是最关键的一首《heart》没唱,其实并不是很满足。”而在演唱会结束不久,更传出王俊凯、王源和易烊千玺被蔡徐坤粉丝用激光笔照射眼睛送医的消息,虽然TFBOYS官方微博进行辟谣并就诸多不足做出道歉,但粉丝并不接受。团粉齐刷刷换上了“时代峰峻傻逼滚蛋”的头像,唯粉则称“BOYS不要再合体了,早日解散吧。”

  兄弟各自飞

  事实上,在TFBOYS成团至今的五年内,关于解散的传言与争论从未停止。甚至有一种说法是,TFBOYS的三家唯粉只有在呼唤解散和痛骂公司时,才能团结一致。

  以组合形式运作,各成员签下的个人资源注定要以集体利益为重,最终呈现出的结果往往饱受唯粉质疑。歌词字数、海报站位、影视作品……只有路人想不到,没有粉丝比不到。最近几天TFBOYS新歌发布,歌词分配平均,王俊凯152字,易烊千玺153字,王源153字,三人合唱83字,粉丝笑称“字数展现了制作团队极其强烈的求生欲”,而所谓求生欲的背后,是组合内“资源倾斜”和“待遇倾向”屡遭诟病的现状。

《喜欢你》歌词字数遭调侃《喜欢你》歌词字数遭调侃

  2017年9月16日,TFBOYS三人分别成立个人工作室,在保证组合活动优先的前提下,追求个人更大的发展空间。在陈悦天眼中,TFBOYS面临的正是所有偶像团体的问题:偶像红了就想单飞,留不住人。作为少年偶像的顶点,再往上就要进入传统娱乐圈,走大艺人经纪的模式,由于运营过程中太不强调团感,他们只能分别成立工作室。

  或许在“TFBOYS今日解散了吗”的每日一问中,团队作战转向个人发展,是时代峰峻在经过深思熟虑后交出的最合适答案,但在粉丝的眼里,一切似乎又没什么区别,有易烊千玺粉丝留言:“终于等到这一天,考验个人实力的时候到了。”

  三兄弟的发展方向自此正式进入分水岭。和之前《我们的少年时代》、《超少年密码》及《诛仙青云志》等三人齐上阵但收视口碑一般的资源相比,针对个人特点具体化的合作显然效果更佳:

王俊凯《中餐厅》录制画面王俊凯《中餐厅》录制画面

  综艺方面,王俊凯除继续担任《高能少年团》第二季常驻嘉宾,还参与了《演员的诞生》与《中餐厅》的录制。北京电影学院学生身份加持,赵薇工作室帮带,“冷幽默段子手”连连抛梗;王源在《青春旅社》和《王牌对王牌》第三季中堪比搞笑担当,综艺感之外,贯穿始终的还有音乐标签;《亲爱的客栈》里,易烊千玺一向内敛,跳上《这!就是街舞》的舞台立刻火力全开,更是《幻乐之城》的宣传亮点。

电影《极限特工4》官方微博宣布王源加盟电影《极限特工4》官方微博宣布王源加盟

  影视剧方面,王俊凯手握《解忧杂货店》和《天坑鹰猎》,后者正在播出;王源参演王小帅电影《地久天长》,《大主宰》杀青后加盟《极限特工4》;易烊千玺尚无电影作品,但《艳势番之新青年》有望上星,优酷网剧《长安十二时辰》班底质量均有保证。

易烊千玺凭《这!就是街舞》圈了不少粉易烊千玺凭《这!就是街舞》圈了不少粉

  音乐方面,三人各有新单曲,数量上王源占优,而易烊千玺凭借《这!就是街舞》成功出圈,也在一定程度上为歌曲打开了知名度。

  浓墨重彩的都是个人的,轻描淡写的都是团体的?未必。央视春晚三人畅想2035,周年在即组合EP照发不误,只是,就算同归却已殊途,走的是各自精彩的路。五周年演唱会及相关采访视频或许侧面印证了这一点,与往年的嘻嘻哈哈频繁互动不同,三人几乎全程黑脸,毫无眼神交流。有团粉心酸地表示:“感觉三个人非常生疏,舞台上作为组合的那种默契已经消失殆尽。”

  “再出现一个TFBOYS那样的男团可能很难了。”离职后,黄锐曾发出这样的感叹。大概,TFBOYS的新歌《最好的那年》也可以有别样解读,“那时候以为的全世界,是我们倒不回的昨天”,终于还是要“最好的那年,再见。”

  商业价值PK

  黄锐曾说,如果自己不做这一行,会有两个职业选择——电商和游戏。现在看来,他以另一种形式参与了上述行业——TFBOYS的商业代言。作为中国第一个完全依托于网络起家的养成式偶像团体,相较其他明星,TFBOYS具有更强的互联网属性,其商业价值借此进一步得到凸显,“赚钱”能力也成为粉丝PK全家桶中不可或缺的一员。

  王俊凯的代言从平价到高端全面覆盖,其代言包括:Nike Air青少年系列、OPPO手机、Swatch、士力架、诛仙游戏、必胜客、飘柔……同时他还是Lancme兰蔻彩妆与香水大使及Dolce & Gabbana杜嘉班纳亚太区品牌大使,代言共计14个。在艾漫数据公布的7月艺人商业价值排行榜上,王俊凯位列第二,领先于其他两位成员。

王俊凯最新代言:飘柔王俊凯最新代言:飘柔

  如果王俊凯的代言特点是多,那么王源的代言宗旨就是贵。对此,第一财经数据中心这样评价:“高端格调的‘矜贵’和业务艺能的‘矜贵’” 。

  巴黎欧莱雅品牌形象大使、H&M中国区新生代形象代言人、奥利奥品牌大使、惠普[HP]星系列代言人、Chopard萧邦品牌大使、FLA品牌代言人、LINE FRIENDS全球首席创造官……王源似乎颇受国际品牌青睐。据不完全统计,2018年3月和4月两个月内,王源粉丝的购买量实绩超1393万元。而去年10月,第一财经数据中心出品的《TFBOYS商业价值洞察》就曾写道:“王源影响力辐射的消费人群的客单价水平属TFBOYS三人中最高,直接消费人群有较大提升空间。”

  相比之下,易烊千玺的代言总数稍逊一筹,但难在一个“首位”上:天猫首位代言人、adidas neo全球首位青年创意官、Bottega Veneta首位亚太区代言人等。

易烊千玺是天猫21天元气计划的主角易烊千玺是天猫21天元气计划的主角

  从无到有,本身就具有特别的意义,“首位天猫理想生活代言人,会是真正意义上的流量明星。”天猫营销平台总经理家洛给出了这样的定义。而华为nova 3全球代言人、沙宣全球代言人等新身份,则让他的代言品类全面开花。

  此时,瞄准TFBOYS组合的代言只剩自然堂、蒙牛、三只松鼠、舒肤佳等日常快消品,而成员们却在组合之外将奢侈品代言悉数收入囊中。外界此前担心的个人发展导致商业价值下滑情况并未发生。相反,三人流量一如既往,带货能力稳步攀升,这为日后的解散提供了可能,也做好了铺垫。

  一位不愿具名的文娱产业投资人士认为,TFBOYS发展到一定阶段后,以“单飞”不解散的路径运作,效果要好于此前完全组合形式活动的状态,毕竟可以差异化和有针对性地发展,相比已经触及天花板的组合来说,更有延伸空间,其商业价值亦通过粉丝购买力得到了证明。

  不过,该人士也对新浪科技解释称,组合的存在对三人的认知度、商业价值和发展保护都是有助益的,离开组合肯定要做好正面应对竞争与风险的准备。从这个角度来讲,虽然TFBOYS粉丝基础庞大,影响力不可忽视,组合也一直在向解散的目的地进发,但各方之间其实存在微妙的利益制衡,现在尚属平静期。

  但是,当五周年演唱会也变得敷衍和鸡肋,解散便演化为一个没有时间表却无法避免的终极话题,可那又怎样呢?就算帝国坍塌,王子仍然可以踏过废墟,重新出发。只是,时代峰峻这块地基上或许再难见到拔地而起高耸入云的大厦了。

TFBOYS出道至今百度指数TFBOYS出道至今百度指数

  于是,TFBOYS何时解散已经不重要了。1+1+1并不能大于3,对唯粉来说,爱与追逐和这个组合没有任何关系,所有的情感与付出都只系于一人。他们就像黄锐离职声明中所期望的那样——“未来,也请各位能继续爱护着他仨”,但“他仨”真的就只是“他仨”。他们仍然不知疲倦地转发微博、净化广场、倾情安利,在互联网这块培育出TFBOYS的土壤再次掀起阵阵旋风,让品牌赞助商看到偶像的价值,让路人看到偶像的能力,让队友粉丝看到偶像的成绩。这一切,又将通过互联网完成二次发酵,衍生为数据和现象,进而反馈到他们的偶像身上,以资源或舆论的形式。

  个人的形象将愈发立体,组合的印记会逐渐模糊,而TFBOY,已经没有了S。