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微博合作MCN机构超2000家 首提社交货币汇率概念

科技资讯  2018年9月3日 14:22  来源:新浪科技
摘要:最近几天,微博MCN合作伙伴交流会在北京召开。2018年作为MCN全网井喷之年,内容创作行业更趋垂直和专业,而随着微博全媒体化、平台化的战略持续推进,在MCN中布局并取得了显著效果,微博合作机构总量已超2000家,覆盖了4.6万个帐号和60个垂直领域。

  最近几天,微博MCN合作伙伴交流会在北京召开。2018年作为MCN全网井喷之年,内容创作行业更趋垂直和专业,而随着微博全媒体化、平台化的战略持续推进,在MCN中布局并取得了显著效果,微博合作机构总量已超2000家,覆盖了4.6万个帐号和60个垂直领域。

  微博用户运营总经理陈福云表示,微博未来将一如既往秉承“开放共赢,社交赋能”的态度持续为机构进行赋能。在鼓励并协助机构签约红人、鼓励全网红人在微博成长的同时,倾斜全站曝光和社交资源帮助机构在微博成长。

  微博用户规模扩大 MCN用户影响力稳步提升。

  微博第二季度财报显示,微博月活跃用户数已经达到4.31亿,其中93%为移动端用户。微博持续增长的用户规模,日益丰富的内容生态和社交营销能力让微博在移动互联网市场里占据优势。从内容上看,微博兼具文字、图片、问答、直播、视频等多种媒介呈现形式,吸引了更多年轻用户群体,他们也为MCN的快速发展提供了肥沃的土壤。

  与去年6月相比,微博MCN机构量增长176%,账号量增长437%,现已达到2100家机构,覆盖4.6万个账号和60个垂直领域;在内容发布和粉丝互动上,机构表现同样积极的态度,成长速度十分迅速,与去年6月相比账号发布量提升424%,主动互动量提升242%,被动互动提升92%;在传播和涨粉上,MCN账号阅读量提升122%,播放量提升93%,粉丝增量提升123%,MCN用户影响力稳步提升。

  中信证券研究表明,微博积极推进垂直内容布局、与MCN广泛合作,为用户提供大量丰富而独特的内容,也帮助创作者为用户创作更多专业的垂直内容。在微博垂直领域中,目前接入机构量top5的垂直领域为搞笑幽默、美食、音乐、运动健身以及美妆;今年上半年流量增速前十分别为舞蹈、收藏、旅游出行、母婴育儿、体育、健康医疗、公益、数码、科学科普、财经。

  MCN机构的发展也促进了微博平台网络效应的增强。根据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,随着短视频和MCN 机构的兴盛,微博在粉丝互动和内容分发等方面的价值进一步强化,用户使用率为42.1%,较2017年末增长1.2个百分点,用户规模半年增长6.8%。

  面向全网红人 首次推出社交货币汇率概念

  早在去年V影响力峰会期间,微博便宣布成立30亿元联合出品基金,深度扶持生产优质内容的MCN机构,帮助MCN机构在内容垂直化、IP社交影响力,商业化等方面做出努力。针对日益发展壮大的机构群体,今年微博又推出了“微博内容商业联盟助力计划” 打造微博平台、KOL、广告主三方的生态闭环,实现MCN机构与品牌的双向商业变现。

  在倾斜全站曝光和社交资源的核心方向下,微博最新的《MCN发展策略》将通过用户策略、内容策略、商业策略三大维度为MCN机构提供优质服务,在加快机构发展速度的同时,推动行业的良性发展。

  微博用户运营总经理陈福云在沟通会上面向全网红人提出社交货币汇率的概念,推动相关账号和机构涨粉。与抖音这样的流量推荐平台相比,微博作为社交平台的关系价值更明显,所积累的粉丝群体可以视为机构和账号自己的“私域流量”,更利于社交资产的变现。根据多个红人的实际成长数据,一个抖音上粉丝过1000万的红人,在微博上至少能成长为200W以上粉丝的大V,社交货币汇率5:1;而面向小红书这样的垂直平台,微博可以帮助其突破垂类用户人群瓶颈,帮红人获取更多的兴趣粉丝,一个小红书10万粉丝的红人,在微博至少能成长为20W以上粉丝的账号,社交货币汇率1:2。

  与此同时,在内容消费日益视频化的趋势下,微博在持续补贴优质内容创作者的基础上,鼓励MCN机构生产原创系列化的视频内容,此类视频也将获得更多的产品和运营资源扶持,帮助机构和账号打造IP社交影响力,推进商业化内容变现。