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跟今日头条关系要凉?阿里发力信息流广告

科技资讯  2018年10月19日 01:10  来源:新浪科技
摘要:摘要:阿里旗下阿里妈妈最近几天推出信息流广告产品,这是其成立十年来首个与直通车和钻展平行的产品,构成商家营销新体系。同时,信息流巨头字节跳动被曝涉足阿里老本行——电商业务。
摘要: 阿里旗下阿里妈妈最近几天推出信息流广告产品,这是其成立十年来首个与直通车和钻展平行的产品,构成商家营销新体系。同时,信息流巨头字节跳动被曝涉足阿里老本行——电商业务。

  作者:刘荻青

  10月17日,阿里旗下的数字营销平台阿里妈妈举办发布会,展示了其电商营销产品体系的升级。会上传出的重磅消息是,阿里妈妈将推出信息流广告产品,与其原有的产品直通车、钻展一起构成赋能商家营销的新体系。

  这也意味着,“信息流广告”成为了阿里妈妈成立十余年来,首个与直通车、钻展平行的业务产品。

  据报道,阿里妈妈信息流广告的特点是“营销即内容”。信息展现形式丰富,其中包含商品、图文、视频、清单、权益等淘系内的原生内容。

  此次,阿里妈妈的信息流广告将梳理和重塑手淘原有场景下的“猜你喜欢”功能,将手淘首页、购物车、收藏夹、支付、物流、订单等项,通过软件系统智能运算后以推荐的方式呈现给消费者。

  这不仅能够为商家增加推荐场景下的营销通路,提高分发效率,获得更多曝光机会,提供从前端到后端覆盖消费者购物的全链路, 同时,也可以让用户接收到更具专属性的商品和内容,依据消费者的习惯实现流量运营向消费者运营的转变。

  阿里巴巴集团 CMO、阿里妈妈总裁董本洪表示,营销已经升级到了不止是投广告、拿到销售转化效果而已,真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累和高科技的运营。

  阿里布局信息流广告的野心

  据此前媒体报道,阿里妈妈为阿里巴巴集团创造的收入超过六成。阿里集团2018财年业绩报告数据显示,集团收入在该统计周期内达到2502.66亿元。根据这一数值计算,阿里妈妈给阿里巴巴集团带来的年收入粗估高达1500亿元人民币左右。

  而阿里妈妈收入的大部分原本来自于直通车和钻展两块业务产品。此次,阿里妈妈开展信息流广告或许也能为阿里集团未来收入增长贡献一份力。

  推出新的信息流广告产品后,阿里妈妈所覆盖的消费决策链条能够形成从注意、兴趣、购买直至消费者关系维护的全链路。这一产品对于阿里集团有着重要的意义,这也是其成为与直通车和钻展等核心业务产品相平行的原因。

  早在2016年,阿里妈妈就推出了“万有引力计划”,邀请媒体和自媒体入