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变故丛生,罗永浩和锤子到底还有多少机会?

科技资讯  2018年10月19日 01:34  来源:新浪科技
摘要:最近几天,一则关于锤子科技成都分公司大裁员、将解散的消息先后在社交平台与媒体端传播。《界面》新闻实地报道称,锤子科技位于成都市猛追湾世茂大厦的锤子科技成都总部办公室内,前台空无人员,办公桌椅大量空置。同时大厦物业也表示,接到上级通知,暂不对外开放15楼锤子科技拜访需求。

  原标题 锤子还有多少机会?

  作者 吕倩

  最近几天,一则关于锤子科技成都分公司大裁员、将解散的消息先后在社交平台与媒体端传播。《界面》新闻实地报道称,锤子科技位于成都市猛追湾世茂大厦的锤子科技成都总部办公室内,前台空无人员,办公桌椅大量空置。同时大厦物业也表示,接到上级通知,暂不对外开放15楼锤子科技拜访需求。

  锤子科技方面于10月16日午间发布公告称,成都总部解散传言不实,对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合。“公司成都总部职能保持不变,目前公司经营状况良好,各项业务正常开展。”

  10月17日,罗永浩个人微信公号发布题为《锤子科技和Ta的朋友们2018成都新产品发布会》预热文章,简要介绍称锤子科技将于11月6日举行新产品发布会,但新产品内容暂未公开。坚果手机官方微博转发状态称,“这次发布会我就不去了。”意思是此次锤子成都新产品发布会将不会有手机新产品发布。

  一连串变故背后,是锤子手机在新产品研发上的迟缓、锤子科技在资金上的压力,以及老罗在公司整体节奏上的失控。

  515发布会之前,整个锤科朝着出众的方向发展。

  平稳发展的预期被515鸟巢发布会打破——一是歪路抢了重点的TNT,一是品控出现问题的锤子R1。

  据锤子科技前员工对第一财经记者透露,老罗对TNT本身给予厚望,包括对交互行业的创造性革新,以及凭此争取新一轮融资的希望。老罗赴美一行,从投资人方面收到的反馈是偏正面的,这也直接促进了老罗在515鸟巢发布会上的冒进举动。

  何为“冒进”?包括锤子公关部、市场部,甚至直辖两部的锤科VP,在事前均不知道老罗的演讲计划、PPT具体内容、发布会演说重点。此外,在整个团队的计划中,原定8月出货的TNT由于存在系统不稳定等问题,是不适合此次发布会面向消费者与媒体进行现场演示的,但某些正向的信号给了老罗过于乐观的暗示,他将TNT产品介绍与演示设置为整场发布会的重点,结果,515鸟巢发布会或将成为锤子科技历史上最尴尬的发布会。

  另一款推出的产品——坚果R1,因摄像头凸起与刮花问题,直接将锤子手机拖入质量问题的泥淖。

  此外,自锤子科技创立以来,资金难一直是悬在老罗头顶的利剑。

  2017年8月之前,锤子科技多次与阿里、小米、360等公司传出收购绯闻,在谈判无果之后,再由老罗自己以“辟谣”的方式予以否认。

  2017年11月的秋季发布会上,老罗说:2016年锤子科技差点死掉,技术与人力门槛很高,每年要支出几个亿。

  从锤子自身来讲,也尝试过布局线下、与渠道商合作等举措。但硬蛋科技业务副总裁文东对第一财经记者表示,锤子最初由于对品牌、供应链等专业领域认知不够,即使依靠老罗强悍的个人影响力,第一炮也没有打响,在如今再做线下渠道,“为时已晚,资金、品牌、渠道,以及供应链是一连串的生产逻辑,现在锤子的机会已经很小了。”