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《奇葩说》遇中年危机:你还一期不落地看吗?

科技资讯  2018年10月28日 14:17  来源:新浪科技
摘要:与马东身材一样缩水的,还有《奇葩说》的口碑。《奇葩说》第五季豆瓣评分7.1分;第四季评分7.8分;与此前第一季9.1分的评分相差甚远。这从侧面反映《奇葩说》开始呈现疲软之势。
马东。来源:《奇葩说》第五季视频截图马东。来源:《奇葩说》第五季视频截图

  你还一期不落地看《奇葩说》吗?

  综合编辑 | 张永迪

  “马东瘦了。”不久前爱奇艺悦享会上,马东出场时,台下媒体感叹。

  与马东身材一样缩水的,还有《奇葩说》的口碑。《奇葩说》第五季豆瓣评分7.1分;第四季评分7.8分;与此前第一季9.1分的评分相差甚远。这从侧面反映《奇葩说》开始呈现疲软之势。

  这档主打辩论的网综,如今走过了第五个年头,但自打第四季起,“中年危机”、“江郎才尽”的舆论就一直围绕着这档现象级网综。

  米未传媒自是感受到了这股危机的,所以在《奇葩说》第五季概念版宣传片里,“年过四季”的《奇葩说》化身为一名病入膏肓的患者,虚弱地躺在病床上,被医生陆续诊断出“IP老化”、“抱团”等各类病症。在宣传片下方,身为米未传媒CEO的马东留下了这样一段评论:“奇葩说还做不做?这是一个问题……”

  《奇葩说》第五季还是做了。最近,米未COO牟頔接受《三声》采访时提到,立项时,给团队只定了一项KPI,就是要有第六季,表现出了团队对于节目本身强烈的“求生欲”。

  《奇葩说》为什么没那么好看了?

  《奇葩说》第五季上热搜,源于选手间的“开撕”。董靖和傅首尔的“化妆间事件”,让外界纷纷猜测选手们除了台上掐,台下可能也是真撕的。这一事件,最为严重的影响是观众们开始连带着怀疑《奇葩说》选手们的人设。台上他们强调人生正能量,台下面对生活的一地鸡毛,也无非是一脸狰狞。

  不光如此,此事件更连带出老奇葩排挤新奇葩的说法。有网友声称,正是因为马薇薇等老奇葩曾抱团“手撕”姜思达,以致于第五季里姜思达并未出现。

  如此这般,当选手们在台上声情并茂地用严谨的逻辑和绝伦的金句给观众灌“鸡汤”时,想起种种热搜,观众们也是要在心里画个问号的,甚至不免感叹,名利面前大家都是普通人。

  《奇葩说》的求生欲最为明显地表现在了第五季的节目赛制、规则、新奇葩、新加入的导师上,但观众对于米未的“用心”并不买账。

  一位不愿透露姓名的业内人士表示:“太疲了,缺乏创新。”他认为,《奇葩说》现有赛制、规则改变,从本质上来看,谈上不上创新。“辩题只符合当下,不具备长远意义。”

  另外,这一季的“奇葩”也和第一季的“奇葩”大相径庭,有点“变味”。第一季的“奇葩”们给观众的印象是,特立独行,彪悍生猛,敢言人之不敢言,为少数派发声。而这一季的“奇葩”,有自媒体形容,属于嘶吼式的辩论,撒泼式的表演,内容毫无逻辑缺乏营养,成了吐槽的重灾区。

  说到底,“辩论界”人群本就不是一个大基数群体,还需要有一定的电视表现能力和“奇葩”标签,这就少之又少了。“好像中国有意思、能辩论的人都被我们挖光了。”《奇葩说》制作人李楠楠在一次采访中坦言。

  《奇葩说》一季又一季地寻找“奇葩”,天花板实属有限。例如,这一届不少选手,确实符合“奇葩”标签,但在这档辩论节目里,他们的表现离言之有物、发人深省还相去甚远。

  经历过《奇葩大会》第二季下架事件后,在政策监管下,《奇葩说》第五季也越来越谨慎。从一档综艺节目,日益成为了一档“特别正确”的辩论节目。选手们的发言从最初不按套路出牌的“野路子”,变成了现如今的纯“鸡汤”。

  最明显的例子是肖骁。他在第四季的时候说过:“我刚到《奇葩说》的时候,我觉得我鹤立鸡群。大家叫我少奶奶,大家叫我蛇精男。我瞧不上马薇薇,我觉得黄执中好多废话,我是第一季唯一听不进去他说一个字的那个人。那个时候我觉得我鹤立鸡群,慢慢地,《奇葩说》变成了一个辩论节目。我为了留在《奇葩说》,我走进了辩论。这个时候,我发现我不是鹤立鸡群,我是走进鹤群的那只鸡。”

  选手的变化,自是节目内容本身的变化。在黄执中、马薇薇、邱晨这样的专业辩手,通过专业能力俘获观众的时候,其他选手也会根据观众的反应去摸清辩论的套路和观众的喜好。于是,我们看到了《奇葩说》后来的选手们如出一辙地展现着同一个模板:观点+段子+金句。

  第五季老奇葩会给新奇葩传授辩论技巧,战略战术,帮助他们梳理逻辑,提出修改意见。那些一张白纸的选手会被雕琢成观众喜爱的样子推到台前。可成熟的套路遮掉的不只是选手的个人色彩,也包括节目最初强调的“锋芒”。

  当一档“严肃的辩论节目”真的变成一档严肃的辩论节目之时,自然就没劲了。

马薇薇。来源:《奇葩说》第一季视频截图马薇薇。来源:《奇葩说》第一季视频截图

  《奇葩说》的商业价值

  牟頔曾在采访中表示,较前四季相比,《奇葩说》第五季广告营收环比增幅减缓。但最新官方数据仍显示,奇葩系列五季广告总收入已突破15亿元。

  业内人士告诉《中国企业家》,“广告收入的减缓已经表明了节目的疲软,不被市场所看好。广告主就是市场(价值)直观的呈现。新节目各种创新,层出不穷,广告主都把眼光聚焦到新内容上去了。”

  如此看来,《奇葩说》的商业价值更多得益于前三季的奠定。

  反观前三季,只要是节目播出当晚,几乎都会占据一到两个微博热搜,或是选手发言片段,或是节目辩题。可到了第五季,让观众印象最为深刻的热搜,却是选手“互撕”的负面事件。

  另外,我们最为熟悉的“奇葩”也是前三季出来的选手,马薇薇、肖骁、颜如晶、姜思达等。谈及第四季、第五季,我们脑海里很难冒出特别印象深刻的新奇葩。在推人上,第四季、第五季的能力大不如前。

  《奇葩说》开创的花式念广告,也让不少大牌对这档节目的冠名趋之若鹜。巅峰时期有小米、美年达、海飞丝、美特斯邦威等品牌赞助。第五季却是海天拌饭酱、皇室战争这类广告。

  前三季的《奇葩说》还衍生出来了米果文化,这家公司由马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅、黄执中共同成立。音频节目《好好说话》诞生于这家公司,2017年付费用户已超过16万。

  三季过后,商业价值缩水是横亘在米未变现之路上的难题。

  2015年,网上流传着一份《〈奇葩说〉互联网观众受众分析》的大数据报告,是针对《奇葩说》第二季采集的数据。其中有一页数据是“互联网观众画像”,统计了《奇葩说》的受众群体,以18-24岁的年轻观众为主,而女性占到了69%。

  这份数据报告也预示着奇葩说的受众主要是以91年至97年的90后为主,他们在奇葩说播出的这五年里,大部分已经告别了学生身份,走入职场。人生的角色身份发生了重大的转变,生存压力与工作焦虑是他们首要面临的困境。《奇葩说》里的那些鸡汤式辩论对于他们是否还有那么大的吸引力值得探究。

  反观00后,《偶像练习生》或《中国有嘻哈》等网综更能迎合他们的口味。《奇葩说》的用户一时之间处在了青黄不接的位置上。

  当用户不再是最为精准和年轻的那一群人时,商业价值难免有缩水的嫌疑。

  但米未对于这个大IP并未有放手的想法。在爱奇艺悦享会上,马东宣布《奇葩说》第六季会如期与观众见面。但是,米未还将联合爱奇艺力推一档新综艺——《乐队的夏天》。马东现场在用“S后面N多个加号”,来形容此档节目的重磅。

  米未一直以来都深谙不要把所有鸡蛋放在一个篮子里的道理。《奇葩说》之余,还有《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》、《黑白星球》、《请与这样的我恋爱吧》等综艺,但都未见大的水花。在《奇葩说》苦于应付“中年危机”之时,他们最大的压力估计在于如何制造出下一个大IP。

  有数据显示,近四年来,互联网平台共诞生网综400多档,其中做到第二季的只有几十档,能做到五季之久的,就只有《奇葩说》。

  速朽不是《奇葩说》这一档节目面临的难题。“读娱”创始人阿累表示:“用户容易审美疲劳,容易被新事物吸引。剧集也是,不少作品‘扑街’的部分原因来自于观众的审美疲劳。”在他看来,若想要颠覆这种宿命,唯一能做的就是无止境的创新。

  参考信息:

  《奇葩说,被规训的蛮荒星球》,一点儿乌干菜

  《〈奇葩说〉终于逼死了奇葩》,花儿街参考