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挖坑消费主义 PC能否逆转边缘化趋势

科技资讯  2017年10月29日 16:46  来源:新浪科技
摘要:在IT业界,自媒体保持着相当的新鲜度,往往能够“春江水暖鸭先知”。最近就有很多自媒体朋友感叹诸多国际、国内PC厂家对于产品广告、评测的“美图要求”比过去严格了许多。有人猜测这与市场不景气厂商们频繁更换公关部门有关,但从根本上来讲,“时尚”“中产”等等过去房地产销售喜欢用的身份标签和套路已经渗透了进来——...

  电脑堕入消费主义浪潮

  在IT业界,自媒体保持着相当的新鲜度,往往能够“春江水暖鸭先知”。最近就有很多自媒体朋友感叹诸多国际、国内PC厂家对于产品广告、评测的“美图要求”比过去严格了许多。有人猜测这与市场不景气厂商们频繁更换公关部门有关,但从根本上来讲,“时尚”“中产”等等过去房地产销售喜欢用的身份标签和套路已经渗透了进来——不论你买手机、平板还是电脑。

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  人的购物行为,究竟有多少是源自实际需求,不是那么好衡量的。在消费主义的现代,寻常意义上的诱导广告因为过于硬朗直接,已经不那么显著有效,相反从用户的身份出发,捆绑各种标签,成了厂家们的选择。随着后PC时代的到来,已经熟透了的“业界”终归不可避免的落入了这个窠臼。

不少厂家只要评测图洋气好看 甚至拒绝公布评测数据不少厂家只要评测图洋气好看 甚至拒绝公布评测数据

  按照消费主义的演化,人的身份、喜好、特征成为可以标榜的直接比较对象,购物本身成为典型意义上的行为艺术。在逻辑链条上,买优秀的产品——成为优秀的人——因为优秀——所以才能买得起好东西成为了不证自明的诡辩“闭环”。名车名表名媛名牌向来是“纸醉金迷”的经典“物化”象征,而电子产品在漫长的时间段内曾经长期免于遭受这样的流毒影响。

消费主义迟早会侵入生活的每个角落消费主义迟早会侵入生活的每个角落

  80后犹记得DOS时代的仙剑九八,90后可能会想起曾用笔记本电脑在寝室忘情“刀塔”。在1980到2010的三十年中,PC平台的形象从神秘不可知的科技结晶演变为普普通通的生活工具,早期人们买不起的时候,PC平台自带神圣光环。PC 的普及却又十分迅速,来不及充分发展就已经飞入寻常百姓家,在普及后长期被视为廉价工具,很难吸引到“猎奇““有趣””高端大气上档次”的优质人群去辐射影响力。

细心玩家展示的仙剑奇侠传98柔情版实物(百度知道)包装朴素细心玩家展示的仙剑奇侠传98柔情版实物(百度知道)包装朴素

  这推出了一个结果——“穷玩车、富玩表、DIAO si 才配玩电脑”。哪怕是国民老公在硬件论坛混的时代,掌握话语权的成年社会也没有改变观点,坚持认为买电脑应该朴实一些,瞎折腾是没有前途的幼稚行为。在这种风气中,除了ThinkPad和Mac 等相对不够亲民的品牌,PC整体是毫无气质、“比格”可言的,吸引不来多少羡慕的目光,玩家群体中对于“格调”的认可度也很低。

玩电脑有什么出息?国民老公当年可能也被人这么说过玩电脑有什么出息?国民老公当年可能也被人这么说过

  在2015年以后,这种风气却开始有了很迅速的转变。过去“大门不出”、“二门不迈”的家庭电脑们虽然总体销量不断萎靡,但平均质量和价值却迅速提高。在笔记本电脑领域,除了厚重的游戏本,传统的配置分类模糊到几不可分的程度,但外形气质和广告宣传用语却迅速的“摩登化”“手机化”“庸俗化”。所谓的“爵士人生”“极客身份认同”套路风格,开始迅速进入PC产品的宣传文案中去。