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《超级碗经典广告回顾 俨然是一部科技产品发展史》

科技资讯  2018年2月5日 11:40  来源:新浪科技
摘要:这场流量巨大的比赛自然成了广告商们的最爱,《福布斯》曾经从媒体关注、门票、赞助、授权收益等维度的计算,超级碗估价4.7亿美元,比奥运会(2.3亿美元)和世界杯(1.6亿美元)加一起还多,很多广告都是专门为超级碗制作的。在2018年,超级碗30秒广告平均成本为500万美元,广告界的大人物们为了这几十秒绞尽脑汁,希望在全...

  老美爱橄榄球爱到了骨子里,以至于超级碗(Super Bowl)硬是从一场球赛变成了全国人民的节日堪比中国春晚。

  这场流量巨大的比赛自然成了广告商们的最爱,《福布斯》曾经从媒体关注、门票、赞助、授权收益等维度的计算,超级碗估价4.7亿美元,比奥运会(2.3亿美元)和世界杯(1.6亿美元)加一起还多,很多广告都是专门为超级碗制作的。在2018年,超级碗30秒广告平均成本为500万美元,广告界的大人物们为了这几十秒绞尽脑汁,希望在全国人民面前展示自己的创造力,无论他们兜售的是汽车、啤酒还是薯片。

  科技公司也是超级碗广告秀的重要参与者,尤其是在互联网大发展(大把撒钱)的时代。很多广告在多年后回看,已经脱离了推销产品的本意,堪称一部经典短片,现在新浪数码带您回顾。

  苹果,叛逆的1984

  1984年美国超级碗橄榄球大赛的电视转播中,这支广告仅播出了一次却造成了空前的轰动。这支广告多年来被媒体誉为20世纪最杰出的商业广告,它就是苹果-1984。

苹果1984苹果1984

  《1984》描述的是一排排面无表情,机器人似的光头男子走进一个阴森森的大厅,坐在那里接受一个从巨大屏幕上映出的“大哥”模样人的训话。这时一个手握三尺铁锤,身材健美的女子冲进了大厅,她身穿一条红色短裤和一件白色Mac背心,在她身后有头戴钢盔,挥舞着棍棒的警察在追赶。

  这位女英雄在一片惊呆的目光中跑到了大厅的尽头,使出全身的力气掷出铁锤,把映有“大哥”训话的屏幕砸得粉碎。这时云开雾散,光芒四射,一个庄严的声音伴随着屏幕上映出的文字:“1984年1月24日,苹果电脑将推出Macintosh,你会明白为什么1984年不会是小说中的1984年。”

  在当时IBM“统治”笔记本电脑行业时期,《1984》表达了苹果的理念和目标,即让人民而非政府或大公司掌握操纵技术,让计算机变得普通人可及而非控制人的生活。”

  2009年:Hulu,一个摧毁世界的邪恶阴谋

  亚历克-鲍德温(Alec Baldwin)在2009年超级碗广告向观众介绍了视频网站——Hulu,并声称这个视频网站的背后其实是一个摧毁世界的邪恶阴谋。

Hulu的邪恶阴谋Hulu的邪恶阴谋

  广告中,亚历克-鲍德温从Hollyworld广告牌进入“组织”,并唱道:“面对这场阴谋,你无能为力。”

  这支广告主角鲍德温,是当时Hulu在黄金时段播出的《我为喜剧狂》男主角,同年这个视频网站Hulu的独立访问人数在美国所有视频网站中增长最多,成为仅次于YouTube、雅虎和MySpace的第四大视频网站。

  2010年:梅根·福克斯的诱惑

  摩托罗拉成为了2010超级碗中广告亮点。摩托罗拉当时邀请到了《变形金刚》的女主角梅根·福克斯(Megan Fox)成为广告主角。

梅根·福克斯的诱惑梅根·福克斯的诱惑

  梅根躺在浴缸里吹泡泡的时候,突然想要是我把这张“浴”照片发送出去会怎样?当然就出现了下面的情景,例如电工不干活了,一对男子基情四射的互打耳光,最后就是那个黑人看照片看的太入神等等。。。

  这里面要介绍的是梅根·福克斯?还是浴缸?其实都不是,而是当时的MOTOBLUR。

  MOTOBLUR实际上就是Moto的一整套信息整合服务,将电子邮件、短信、社交网络活动等一系列信息这些信息整合,通过摩托罗拉绝对安全的服务推送到你的手机桌面上,并且可以按照不同类别进行显示方便用户阅读。

  当然现在的MOTOBLUR已经不复存在了。

  2010年:相遇在INTEL的午餐室

  去年INTEL无人机联合Lady GaGa演绎了一场灯光秀。其实这并不是INTEL首次亮相超级碗。2010年它们在“午餐室”中就曾见过。

INTEL的午餐室INTEL的午餐室

  2010年超级碗“间隙”,在INTEL的一间午餐室里,技术员正在兴奋地介绍INTEL酷睿处理器,感叹到他们是“我们曾经做过的最伟大的事情”。这句话让在旁边的一个白色机器人听到,沮丧的低下了头,掉下他的午餐盘。

  这则广告介绍了当时INTEL推出的i系列处理器,性能要比机器人还强悍,当然i系列处理器一直陪伴我们到现在。

  2013年:三星的广告暗讽苹果专利诉讼

  三星Galaxy系列手机的广告出现在2013年超级碗上,这支广告邀请了三位著名喜剧演员担任主演,分别为保罗·路德、塞斯·罗根以及鲍勃奥登科克,其中鲍勃奥登科克扮演的是一位三星高管,正在和另外两位演员为三星公司的商业广告做练习。

三星暗讽苹果专利诉讼三星暗讽苹果专利诉讼

  这则广告以调侃的形式讽刺苹果对三星旷日持久的专利诉讼。

  当年三星饱受专利案折磨,这三名喜剧演员便在广告中调侃此事,这两位演员想要为三星广告编写广告语,却不得不避开各种已经成为专利的词汇,借此来讽刺讽刺苹果什么都起诉。

  2015年:没有电力,就寸步难行

  2015年是智能手机飞速发展的一年,产品形态和功能快速创新的同时,续航太短却是一直无法根除的顽疾。

没有电力,就寸步难行没有电力,就寸步难行

  作为手机移动电源制造商的Mophie,在2015年推出一则充满特效的广告片,上面想象了当全能的智能机进入低电量模式时的场景。传达了“当你的手机没电了,天知道会发生什么”,广告字幕这里天用了God,有双关的意思。

  现在来看,移动电源已经成为人手一个的必须品。

  2017年:30秒耗资500万美元的广告

  随着4G网络的广泛普及,用户对于流量的需求越来越高。

30秒耗资500万美元的广告30秒耗资500万美元的广告

  美国四大运营商之一的T-Mobile投放另类创意的“超级碗”广告,大力宣传其无限流量T-Mobile One计划。2017年,T-Mobile请来了“飞行员狗爷”Snoop Dogg和知名女性企业家Marth Stewart联手主持了一档美食节目。这则30秒广告让T-Mobile耗资500万美元。

  2018年:亚马逊Alexa突然“失声

  2017年是智能音箱飞速发展的一年,2017年全球智能音箱销量突破3000万台。阿里、Google、苹果等巨头纷纷布局智能音箱市场。2018年超级碗的广告必然要与智能音箱挂钩。亚马逊首席执行官贝索斯(Jeff Bezos)在2018超级碗广告中现身,主题自然是Alexa语音助手。

亚马逊Alexa突然“失声亚马逊Alexa突然“失声

  视频中,Alexa正和一位女士进行闲聊的时候突然“失声”。在Echo Dot安静一段时间之后,Alexa在天气预报中咳嗽了几声然后转身离去,突然沉默的语音助手成为了一个全国性的问题。

  于是工作人员找来的替代方案,而这个替代方案在正式版揭晓,是他们找来几个明星来回答大家的问题,由于是人工的就出现了各种有趣的状况。。。

  这则广告标志着安东尼·霍普金斯,再次回到超级碗广告,再机上浴缸里的Rebel Wilson……

  从1984年叛逆的苹果。到如今亚马逊Alexa的“失声”,这些广告“预示”着我们未来的生活,并且大部分已经成为了生活中的必需品。