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在线音乐行业年底盘点 究竟谁能当学霸

科技资讯  2015年12月25日 22:30  来源:新浪科技
摘要:2015年即将过去,纵观全年,在线音乐行业可谓是处于动荡变革中,在版权局剑网行动下,在线音乐行业重新洗牌,从“诸侯割据”的乱局,到如今“KAT”三分天下。在“血腥”的洗牌背后,也为多年缺乏盈利模式的在线音乐行业带来一线曙光,版权规范化后,音乐正式迎来付费阶段。但在行业逐渐清晰明朗之时,各家音乐应用之间的竞...

  2015年即将过去,纵观全年,在线音乐行业可谓是处于动荡变革中,在版权局剑网行动下,在线音乐行业重新洗牌,从“诸侯割据”的乱局,到如今 “KAT”三分天下。在“血腥”的洗牌背后,也为多年缺乏盈利模式的在线音乐行业带来一线曙光,版权规范化后,音乐正式迎来付费阶段。但在行业逐渐清晰明 朗之时,各家音乐应用之间的竞争也越趋激烈,本文试着通过国内各大第三方监测平台公布的数据报告,整合呈现目前主流的音乐应用在2015年的“成绩单”, 看看谁是2015年的学霸。

  本次主要引用了“艾瑞咨询、Talkingdata、友盟、QuestMobile、艾媒咨询、易观智库、速途研究院、联想乐檬应用市场,信诺数据、比达咨询10家第三方监测平台或应用市场最新公布的2015年Q3数据,横向评比各家音乐应用。

在线音乐行业年底盘点 酷狗音乐当学霸

  从上表中可以看得出,在线音乐行业头部产品非常明确,格局也十分清晰,各家监测机构基本公认酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐是目前在线音乐的一、二、三名,其次到被阿里收编的天天动听和虾米、最后是后起的网易云音乐以及被边缘化的百度音乐。

  酷狗音乐:被8份行业报告评为第一,“学霸”称号当之无愧

  作为“传统霸主“的酷狗音乐从互联网过渡到移动互联网并没有出现”水土不服“的现象,反而呈现”越战越强“的态势。除在易观和比达咨询数据中位居次席, 另8家权威数据机构一致把酷狗音乐排在首位。以国内互联网行业最具权威性的监测机构艾瑞咨询报告为例,酷狗音乐不但在用户覆盖量独占鳌头,用户活跃度亦处 于第一梯队,呈现出高粘性、高频次的表现。

在线音乐行业年底盘点 酷狗音乐当学霸
在线音乐行业年底盘点 酷狗音乐当学霸 艾瑞《2015年在线音乐行业研究报告》数据

  酷狗音乐不但在音乐行业中处于第一的位置,放眼整体的移动互联网市场也有着非常抢眼的表现。在不少互联网行业报告中,移动应用前十排名除BAT系外,只有酷狗音乐身影,其强大实力不容撼动。

在线音乐行业年底盘点 酷狗音乐当学霸 著名监测平台QuestMobile《移动互联网行业盘点》报告中数据,酷狗排名第8
在线音乐行业年底盘点 酷狗音乐当学霸 联想乐檬公布的最具影响力应用Top100,酷狗排名第7

  从以上两篇互联网的行业数据中可以看出,酷狗音乐在整体移动互联网行业中排行基本与微信、QQ、手机淘宝等BAT应用位于第一阵型,其他音乐应用中并未有见。

  QQ音乐:坐拥入口优势,处于第二位置

  凭借腾讯的入口以及财力上的优势,在最近公布的10份报告中有2份列为第一,8份列为第二,考虑到报告平台的权威性以及报告数量上,将QQ音乐放在行业第二的位置相对合理。

  从战略上QQ不断展示其版权分发能力,与网易云、多米等达成版权转授权的战略合作,希望凭此形成强大的版权分发能力,增强版权方以及版权局的信心,增加合作的话语权,同时在一般用户心中形成版权丰富的形象。

  从艾瑞用户粘性的数据中可以发现,目前QQ音乐的粘性并不强,处于中间位置,但目前QQ音乐在功能设置上较为单一,相对而言,用户更多把QQ音乐当作一个“工具”使用,这也可能是QQ音乐略逊于酷狗音乐的主要原因之一。

在线音乐行业年底盘点 酷狗音乐当学霸 阿里音乐:处于第三梯队,利用独家版权扩展用户量

  从各家报告中,阿里系的天天动听和虾米处于第三梯队。

  从数据上,天天动听还存在之前积累的用户优势,而虾米音乐则相对较为小众,在缺少用户规模的情况下,利用独家内容稀释总体用户规模是非常聪明之举,这也能理解阿里音乐为什么要宣布所有版权独家的举动了。

在线音乐行业年底盘点 酷狗音乐当学霸

  从艾瑞给出的版权数据可以看出,目前虾米为首的阿里音乐占据250万首左右音乐版权,多数为台湾方面的厂牌,如相信音乐、华研等。其目的主要是希望通过独家内容“强迫”用户安装,从而迅速扩大用户覆盖量。

  总结

  从各家数据上看,在线音乐KAT三大巨头中,传统霸主酷狗音乐目前领先地位仍然非常明显,学霸地位非其莫属。而QQ音乐稳占第二席位,阿里音乐目前排名 稍逊,但独家内容让其收获不少用户,排在第三。在版权规范化下,使在线音乐行业竞争更加白热化,但同时也为音乐行业注入“付费基因”。相信明年音乐市场会 更加风起云涌,让我们拭目以待。