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iPhone迎合中国市场推双卡槽 但用户基数仍是个挑战

科技资讯  2018年9月13日 09:39  来源:新浪科技
摘要:一年一度的“科技春晚”落下了大幕,苹果的三款手机几乎是毫无悬念的与大家见面了,价格也是再创新高。其中,iPhoneXsMax国行版高配(512GB)售价高达12799元。中国果粉翘首期盼的双卡双待终于珊珊来迟,苹果还特别针对国内市场推出了“特供版”,采用双物理卡槽设计满足国内用户需求。

  原标题:最贵最大12799元,迟到的“双卡双待”,你会为苹果卖肾吗?  

  作者:马婧 梁辰  

  一年一度的“科技春晚”落下了大幕,苹果的三款手机几乎是毫无悬念的与大家见面了,价格也是再创新高。其中,iPhone Xs Max国行版高配(512GB)售价高达12799元。中国果粉翘首期盼的双卡双待终于珊珊来迟,苹果还特别针对国内市场推出了“特供版”,采用双物理卡槽设计满足国内用户需求。

  另外,从外表上看,苹果新产品与上一代的iPhone X相比没有什么改进,被不少用户吐槽的“刘海屏”仍然存在。在其他安卓厂家纷纷推出“美人尖”、升降式(弹出式)摄像头,向“真.全面屏”进一步靠近的时候,苹果似乎又慢了一拍。

  迎合国内市场,推双卡槽“特供版”

  双卡双待或许是中国果粉在发布会前呼声最高的功能之一。相信不少有两个手机号的苹果用户都有这种困扰,由于苹果手机不支持双卡双待,只能再购买一台手机做备用,在平时的生活中携带两台设备,多少都有些不便。

  尽管苹果手支持双卡双待的时间比安卓手机晚了不少,但终究还是等到了。这几年来,中国智能手机增速放缓,用户换机周期拉长,有分析认为苹果在这个时候推出国内用户喜欢的双卡双待功能,可以说是本地化的一项重要举措。

  研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯认为,苹果推出双卡双待是一个明智的选择,会拉动iPhone销量的增长。双卡双待这一功能在中国,印度,和一些非洲国家非常的受欢迎。在这些国家中,无论是从整体手机出货量还是从iPhone手机出货量的角度,中国都是遥遥领先的。苹果这一迟来的功能是迎合中国消费者需求之举。

  这几年来,苹果手机在国内市场有所下滑,但用户仍然有着较高的品牌忠诚度。今天头条、京东、中国信通院联合公布的《今天头条2018年上半年用户手机购换行为洞察白皮书》显示,iPhone用户的换机留存率达到了58.82%,继续保持第一,且大幅领先于安卓品牌。也就是说,100个苹果手机用户更换手机时,约有59个用户会继续选择苹果手机。

  在实现方式上,全球市场的版本为一个SIM卡加一个eSIM卡,国内市场则为“特供版”采用双SIM卡槽设计。

  eSIM卡是将传统SIM卡直接嵌入到设备芯片上,而不是作为独立的可移除零部件加入设备中,用户不需要插入物理SIM卡。用户可以更加灵活的选择运营商套餐,举例来说使用SIM卡要切换运营商网络时,需要准备一张其他运营商的实体SIM卡,弹出卡槽,替换SIM卡。eSIM的远程配置功能可以赋予用户在手机上打开一个专门的App就能自主切换网络提供商,类似于切换QQ的登录号码。

  eSIM卡在中国还处于发展初期,没有形成太大的规模。此前,苹果CEO库克也多次强调,国内市场对于苹果的重要性。苹果最新财报显示,今年二季度大中华区营收为95.51亿美元,同比增长19%,增速仅次于美洲部门。

  此外,新款iPhone搭载了全新的A12八核处理器,业界第一款7纳米工艺的芯片,内部包含一个6核64位CPU、一个4核GPU,以及一个8核机器学习处理引擎Neural Engine。有分析称,今年新款iPhone的速度比iPhone X快20-30%,7纳米芯片是速度变快的一个重要因素。

  刘海屏审美疲劳,新版iPhone能激起购买欲吗?

  此次发布会一口气发布了三款新产品手机,5.8英寸的iPhoneXs、6.5英寸的iPhoneXs Max以及6.1英寸的iPhone Xr。从iPhoneXs Max的命名不难看出,这是苹果历史上最大的手机。

  三款手机的外观还是沿用了刘海屏的设计,正面看起来与 iPhone X并无太大差异。去年秋季苹果公布的iPhoneX开启了全面屏手机时代,随后手机厂家公布的多款手机都采取了刘海屏设计。有网友吐槽称对刘海屏已经审美疲劳了。

  此前,锤子科技CEO罗永浩表示,刘海屏将被丢进历史的垃圾桶。锤子科技产品线&硬件研发副总裁吴德周透露,从今年下半年,或明年上半年开始,手机的趋势会是从“刘海屏”向“美人尖”转向。从最近公布的几款旗舰产品不难看出,部分国产手机厂家摒弃了刘海屏的设计,例如努比亚、荣耀、vivo新机都使用了水滴屏(或称珍珠屏);vivo Nex通过弹出式摄像头、OPPO通过升降式摄像头方式都去掉了“刘海”。

  当用户有了更多全面屏的选择后,依旧采用刘海屏iPhone新产品还能吸引多少用户呢?

  苹果第四代手表可测心电图:大,更大一点

  苹果对Apple Watch的更新显得十分谨慎。库克在介绍新款产品时,强调了对心脏监视功能的引入,芯片对性能的两倍提升,以及传感器动态测量范围和采样速度的成倍增长,同时强调了工艺的改善,例如重新设计了扬声器,并为其调整了麦克风的位置。另外,用户们能够直观看到的就是,新Watch屏幕比上代产品大了一点。

  在过去的一年中,苹果已经成为可穿戴市场出货量的冠军。第三方机构IDC报告显示,2017年整体可穿戴市场增速低于2016年,但苹果完成了逆袭,由于智能手表出货量激增,苹果超越了竞争对手Fitbit和小米。2017年第四季度苹果的市场份额为15.3%,而到2018年第二季度份额增长至爱17.0%。分析师Ramon T. Llamas表示,苹果已经准备好抓住用户需求。

  从第四代产品本身来看,采用圆角设计后,两种不同尺寸的屏幕都将扩大超过30%,而修改后的麦克风和扬声器,将使语音控制更加方便。但这些都不如新传感器的引入,除了日常识别跌落外,新产品具有更好的心脏监视技术。

  以往的苹果手表和其他可穿戴设备一样,可以通过灯光反射在皮肤上,以检测脉搏和血容量变化,从而测算心率。这种方法虽然简单,但由于手腕并不总是以最佳位置进行测量,导致这种方法并不准确。

  此次将传闻已久的心脏监视功能引入,使用不可感知的电流穿过人体胸部来侦测心脏的电信号,监测结果将更加准确,同时具备紧急呼叫的功能。这一功能获得了美国食品和药物管理局的批准,这意味着第四代Apple Watch可以作为医疗设备使用,而不但仅是健身房的搭档,其可用场景将进一步扩大。

  在这场发布会的开始,库克兴奋地宣布,Apple Watch不但仅在智能手表领域取得冠军,而是在整个手表市场获得冠军。尽管直到9月21日,第四代产品才将在全球首发市场开始发货,但是它对市场的影响已经开始出现,美股盘中Fitbit股价暴跌,以下跌6.90%收盘。

  万亿美元市值的苹果如何维持增长?

  8月2日,苹果盘中市值突破一万亿美元,41天后,在万众期待中苹果召开了秋季发布会。盛世之下,苹果并非没有隐忧。

  手机业务一直是苹果公司的第一大收入来源,事实上,苹果手机在全球市场和国内市场正在遭遇挑战,在手机行业同比下滑的今日,苹果手机并没有人们展露期待的逆势上涨的表现。

  五家调研机构的最新数据显示,2018年第二季度全球智能手机出货量,华为首次超过苹果排名升至第二,成为全球第二大智能手机厂家,落后于三星。从涨幅来看,苹果涨幅仅为1%,而华为约为41%,整体市场出货出现下滑。IDC公布的中国手机市场第二季度跟踪报告显示,国内手机出货量接近1.05亿台,同比下降5.9%。苹果市场份额沦为第五,同比下滑了12.5%。

  苹果第三财季(第二季度)财报显示,iPhone当季销量为4130万台,同比仅增长了1%。iPhone贡献的营收增长了20%,达到299.06亿美元,占苹果公司总收入的56.2%。以此计算,当季iPhone的平均售价达到了724美元。

  吴怡雯称,iPhone是苹果的现金牛业务,服务业务代表了苹果业绩增长的潜力。“在2018二季度,以iCloud,AppCare,Apple Music,Apple Store 为代表的苹果服务保持了强劲的增长态势,这是苹果市值增长的重要推动力。对苹果来说,服务业务的增长,需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”

  虽然受新产品发布会消息影响,苹果公司股价12日盘前一度上涨0.7%,但依旧没能打破苹果发布会股价下跌“魔咒”,截至收盘,苹果公司下跌1.24%报221.07美元,最新总市值10678亿美元。

  此前,据量化分析助手Kensho统计,自2007年1月9日第一款iPhone问世以来,苹果股价在iPhone发布日当天逾八成收跌。