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努力讨好市场的苹果为何越来越不受待见?

科技资讯  2018年9月13日 11:55  来源:新浪科技
摘要:喝彩声越来越少的苹果新款产品发布会,于北京时间9月13日凌晨1时在美国加州举行,苹果公司发布了3款iPhone和第四代AppleWatch。这次外界对新款iPhone的预测几乎全中:3款iPhone分别是iPhoneXS、iPhoneXSMax、iPhoneXR。

  作者:楚天(财经评论人)  

  喝彩声越来越少的苹果新款产品发布会,于北京时间9月13日凌晨1时在美国加州举行,苹果公司发布了3款iPhone和第四代Apple Watch。这次外界对新款iPhone的预测几乎全中:3款iPhone分别是iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。

  其中,iPhone XS和iPhone XS Max可以理解为iPhone X的升级版,iPhone XS Max的512GB版,在国内市场定价12799元,这也是史上最贵的iPhone。而iPhone XR则是相对廉价机型,最低售价6499元。

  当吃瓜群众成为准确率接近100%的“预言帝”,也就意味着苹果带给市场和消费者的精细度越来越低。这次公布的3款iPhone,给人的感觉是除了尺寸在继续加大、颜色有了增加等“外在”功能外,在最为本质的核心性能方面依旧缺乏亮点。

  例如,iPhone XS所配置的A12仿生芯片,苹果称这是全球首款7纳米的芯片,能够带来卓越的运行性能、也能提升摄像效果。但实效究竟如何,恐怕也需要消费者拿到手后才能真切体验。

  此次苹果新款产品总体而言,像是在努力讨好市场。例如苹果iPhone XR是相对廉价机型,最低售价6499元,从而满足工薪阶层“不需要卖肾”的需求。iPhone XS和iPhone XS Max实现双卡双待,看上去对于国内用户来说特别适用。

  此外,相对处于配角位置的Apple watch,Apple watch 4屏幕更大,可测心电图,Apple Watch SEIRES 4 表盘也可以做个性化的设计,但这些功能都无法让人眼前一亮。

  在发布会之后,截至当天收盘,苹果股价在纳斯达克下跌了1.24%。有意思的是,苹果股价虽然下跌,但业界对其未来销量却保持乐观态度。

  通过苹果官网可以看到,iPhonex 已经下架,目前在销售的iPhone有4款,加上最新发售的3款,未来市场上将有7款iphne在售。第一手机界研究院院长孙燕飙认为这是苹果的“机海战术”,并预测2018年会成为苹果销量最好的一年。

  这其实并不矛盾,乔布斯逝世后,库克接任。他就一直被视为纯熟的商业主义者,但并非技术创新主义者。在此次发布会上,库克宣布iOS设备达到了全球20亿台。从这一数据维度来看,苹果不愧为市值过万亿美元的巨头。

  但是,苹果在技术及产品的创新性似乎却停滞了。毕竟,乔布斯时代的苹果,从来不是单纯的电脑及手机企业,而被视为技术创新与应用美学深度融合的典范,不断推出对业界乃至社会有重大影响的革命性创新成果。而如今的苹果,则主要依赖于价格越来越贵、机型越来越多的市场销售主导模式。

  对于苹果更为不利的,则是智能手机行业整体环境。最近几天,中国信息通信研究院公布的《2018年8月国内手机市场运行分析报告》称,2018年起,受手机更换时间延长、产品同质化等因素影响,全球智能手机市场陷入疲态,整体增长乏力。

  作为智能手机技术创新领头羊的苹果,去年推出的三款手机销量都不如人意。苹果公布的2018年第一季度财报也显示,第一财季共售出7731.6万部iPhone,与去年同期的7829万部相比下滑1%;尽管iPhone销量不及预期,但整体iPhone营收同比增长13%。主要原因还在于其价格提升带来的贡献。

  无论如何,一味提高价格而在技术及应用创新上乏力,对于苹果而言无疑不是长久之计。资本市场对其发布最新款后反应冷淡,估计也是对其成长性存在担忧。而哪怕是之前对苹果热度最高的中国消费者,在此次相关新闻的发帖上也多有质疑。

  随着经济形势的变化,国内华为、小米等手机厂家的追赶,中国消费者还愿意花大钱去追逐苹果新款手机么?如果被苹果视为最重要市场之一的国内市场出现下滑,库克的商业逻辑还能继续下去吗?

  努力讨好市场的苹果为何越来越不受待见?因为日益挑剔的消费者需要的是苹果的独创性科技、杀手级应用,而不是泯然于市场用滥的机型、颜色等销售套路。否则,再忠实的果粉,迟早也会有一天不再愿意为其“品牌溢价”买单。